非常广告

　　这是一组获2015年中国4A金印奖银奖的平面广告。赤裸的双脚、泡沫、脚垫、面食、面食工具以及置于醒目位置的“洋文”等内容，是构成作品的主要元素，其目的或许是为了通过对图中元素的表现以及各类元素生动的形象，说明企鹅书店具有的“有声图书”优势。
　　然而，对于作为落户中国、隶属于澳大利亚企鹅出版集团、专门从事图书出版的企鹅（北京）咨询有限公司而言，其传递指向的是多数中国消费群体，其广告表现亦应由简单、明了、指向准确的元素构成，将所要传递的信息直送相关消费群体。虽然作品选取的多种元素组合，让广告画面具有了一定的视觉冲击力，但占据主要位置的大块“洋文”的存在，会让多数不懂“洋文”的消费者不明就里，也弄不清这些元素与作品右下角的“企鹅有声图书”之间存在什么关联，其广告信息传递效果将由此大打折扣。就此而言，画面制作精美，元素选取巧妙固然是该组广告的优势，但大块的“洋文”陈列以及由此产生的需要“翻译”的尴尬，则是其创意表现中的缺憾。

□阿 清