一个传统行业的现代突围

　　提起湖笔，恐怕无人不知。浙江省湖州市南浔区善琏镇湖笔制作工艺已有2000多年的历史，善琏镇也因此被誉为中国湖笔之都。据统计，目前全镇共有28家湖笔生产企业、90多家产业配套小微企业，从业人员超过3500人。
　　然而，随着时代的变迁，这个传统产业也不可避免面临着转型，曾经兴盛一时的湖笔产业如何成功突围？成为当地市场监管部门关心的话题。

式微
　　善琏双羊湖笔有限公司是当地一家颇为有名的湖笔生产企业，负责人马志良介绍说：“改革开放以后，湖笔的产销格局发生了很大的变化，一方面，原先的集体所有制企业在改制中大多化整为零，企业规模缩小；另一方面，私人小厂甚至家庭个人纷纷进入湖笔制作和经销队伍，眼下传统湖笔产业转型迫在眉睫。”
　　湖笔产能下降，效益降低，究竟是什么原因造成的？为了解答这个问题，南浔区市场监管局深入湖笔生产企业开展调研工作，发现不少企业不知如何利用湖笔资源，缺乏创新意识，只能为一些知名企业进行加工，从中赚取少量的加工费。“去年，我们生产的湖笔有10%销往了苏州，再由苏州的企业进行品牌包装，打上人家的商标进行销售。”善琏镇政府相关负责人说。

举牌
　　“品牌对湖笔产业的推动作用很大。”南浔区市场监管局相关负责人表示。近年来，该局发挥品牌服务指导站的作用，通过加大对湖笔行业知识产权保护力度，优化湖笔产业商标注册服务，引导企业注册国际商标，开展驰名、著名商标培育工作等举措，推动优势传统产业向高附加值方向延伸。
　　该局在制作商标注册建议书、商标策略提示书、商标法律告知书的基础上，增设了“五本台账”，即驰、著名商标企业台账，注册商标台账，已申请未核准商标台账，闲置注册商标台账，商标培育计划台账，为有针对性指导企业创牌打下了基础，并积极指导湖笔行业协会申请注册善琏湖笔证明商标。截至目前，全区湖笔生产企业共拥有注册商标23件，其中省级著名商标1件、市级著名商标5件。

触网
　　随着电子商务的飞速发展，湖笔产业迎来了新的挑战和机遇。南浔区市场监管局不断创新举措，积极推动湖笔产业抢占网络市场。目前，善琏湖笔企业共开设网店200余家，通过电子商务实现网上销售1250余万元，占湖笔行业销售总额的10%。
　　为了帮助企业“触网”发展，当地市场监管部门多次组织湖笔生产企业举办电商培训，讲授电子商务发展趋势、实践操作等知识，引导中小企业提高电子商务认知和应用能力。善琏镇市场监管所主动当好“店小二”，对已持有营业执照的企业和个体工商户从事网上商品交易和服务的，经营范围可依申请依法核定；对从事网上商品交易且未开展实体经营的经营者，不强制办理营业执照，其申请办理个体工商户的，名称可依其申请使用“网店”；主动引导个体工商户转型升级；鼓励中小企业入驻淘宝、天猫等网络平台。
　　南浔区市场监管局通过扶持湖笔生产企业发展电子商务，有力拓展了湖笔的市场销路以及发展空间。

□孙建新 邵柳斌