非常广告

　　无论是公益广告，还是商业广告，其创意讲究的都是冲击力以及由此产生的记忆点、传播力，其中更包括受众观（听）后的主动分享式传播。就此而言，公益广告《服饰篇》的创意表现则显得相对“弱势”，其原因或许是广告元素的选取与诉求内容的匹配出现了偏差。
　　广告画面中，创意者将书页、礼帽以及由书页变化成的纸扇作为主元素，并让其与广告下方的“阅读，让你更迷人”“阅读，让你更绅士”“阅读，让你更优雅”广告语相呼应。其目的是想借此告诉人们，读书可以提高人的素养，读书可以让人变得更美。然而，《服饰篇》中广告元素的搭配又有令人费解之处。且不说广告中书页变化成的裙子、礼帽和燕尾结是否可以作为“迷人”“绅士”的象征符号，就是书页变化而成的纸扇与中国结的搭配也不能完全说明其就是“优雅”的表现。
　　读书可以增加知识，提高人的素养，让人的精神生活更丰富，但将“裙子”“礼帽”“燕尾结”“纸扇”与读书相连，并由此得出“迷人”“绅士”“优雅”的结论难免给人以过于牵强的感觉。这种感觉的存在有可能弱化广告感染力，侵蚀产生共鸣的基础，而其应有的传播力亦会因此被抵消。这不能不说是该广告创意的一大遗憾。

□阿 清