商务楼宇视频与电视媒体仍是汽车出行类互联网企业广告投放重点

　　央视市场研究公司（CTR）在最新发布的《汽车出行类互联网企业广告营销报告》中指出，今年1月至4月，我国汽车出行类互联网企业的广告投放重点仍是商务楼宇视频与电视媒体，电台因为其受众与汽车使用者的吻合度高，也成为汽车出行类互联网企业的重要宣传渠道之一。
　　《报告》显示，今年1月至4月，在广告花费排前200名的互联网企业中，有14家企业属于汽车出行类。其中，涉及学车的2家，涉及汽车交易的2家，涉及汽车出行的3家，涉及导航的1家，涉及养车维护的3家。
　　汽车出行类互联网企业的整体广告花费与去年同期相比增长443.2%。汽车交易类互联网企业广告花费最多并且同比增幅较大，出行软件如滴滴、优步等广告花费同比增长58.3%。冲进前200名的导航软件只有百度地图，但其广告花费同比减少近五成。
　　《报告》显示，与去年同期相比，今年1月至4月，汽车交易类互联网企业每个月的广告花费均呈现较大幅度增长（＞1000%）；出行软件类企业1月至4月的广告花费增长分别为408.6%、983.3%、368.4%、-41.3%，其中易到用车在1月和2月的广告投放较多，进而拉高了出行软件在1月和2月的广告花费增长；导航软件类企业1月至4月的广告花费增幅分别为＞1000%、-68.2%、220.5%、-31.8%；汽车保养类企业1月至4月的广告花费增幅分别为94.9%、6.5%、89.4%、9.7%。
　　在广告投放区域上，《报告》显示，1月至4月，一线城市是汽车出行类互联网企业广告投放的重点区域，如汽车交易类、出行用车类、学车类和汽车保养类企业在一线城市的广告投放分别达到了33.2%、72.5%、100%和73.4%。导航软件类企业在二线城市的广告投放较多，占90.9%。
　　《报告》指出，在今年1月至4月汽车出行类互联网企业广告花费的品牌中出现了一些新的“面孔”，如互联网学车类的上海车轮互联网服务有限公司的车轮考驾照网、广东猪兼强互联网科技有限公司的猪兼强网等，且广告投放量都有不俗的表现。
　　《报告》显示，即使是新兴的汽车出行类互联网企业，也离不开商务楼宇视频和电视媒体广告的宣传，电台和传统户外媒体的广告花费增长接近，影院视频的广告花费增长明显。在分媒体广告花费占比上，汽车出行类互联网企业广告花费中的九成投放在商务楼宇视频、电视以及电台上，其中商务楼宇视频的广告花费占据汽车出行类互联网企业广告总花费的一半以上。
　　在广告投放覆盖城市数量上，大部分汽车出行类互联网企业今年都增加了广告覆盖城市的数量。其中，易到用车、优步、人人车网等汽车出行类互联网企业在今年大量增加广告花费的同时，也增加了多个城市的广告覆盖。车轮考驾照手机应用软件虽然只在上海的商务楼宇视频投放广告，但因为广告投放量较大而有了抢眼的表现。
　　值得注意的是，汽车出行类互联网企业与其他类型的互联网企业不同——广告花费较多的都是热门的省级卫视和央视频道。这些企业最喜欢投放广告的节目类型多为综艺类、体育类、电影类。

□阿 清