2016年度上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告

　　编者按
　　上海市工商局日前在官方网站发布《2016年度上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告》。这份报告是上海市广告监测中心依据《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》（沪广监〔2014〕5号），对列入上海市2016年监测范围的95个大众传播媒体和32个主要行业广告发布信用情况作出的量化评价。该《报告》内容全面、数据翔实、评价指标科学合理，本版予以刊登，希望对其他地方工商、市场监管部门的广告信用评价工作有所启发借鉴。

一、媒介广告信用评价
　　2016年，上海市95个大众传播媒体广告信用评价均值为93.31分（统计期内新增媒体和停刊媒体不列入评价范围），同比提高1.06分，已连续三年持续向好。其中，67个传统媒体广告信用评价均值96.36分，同比提高1.23分；28个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值86.01分，同比提高0.89分。广告信用评级为A级的媒体由上一轮次的58个增加到61个。
　　从媒体分布看，传统媒体中13个广播频率平均分值105.23分，28个电视频道平均分值102.17分，8份期刊平均分值92.41分，18份报纸平均分值88.35分。同比数据显示，电视、广播媒体信用评价分值上升，报纸、期刊媒体的分值略微下降。广播媒体同比再次提高7.67分，连续两年趋好，今年更是跃居五大媒体首位。
　　互联网和新型媒体中，27个互联网媒体广告信用评价均值为85.49分，同比上升0.08分。其中，6个普通网站平均分值99.99分，同比下降2.48分；21个经营性网站平均分值81.35分，同比提高1.06分。新型媒体百视通IPTV获得99.94分。
　　从分值排序分析，全年共有4个媒体获得满分，分别为：奉贤电视台，松江电视台，闵行电视台，五星体育广播FM94.0。分值低于60分信用评价为E级的媒体依次为：跨境通（19.95分），橡果国际（45.41分），生意街商机汇（55.38分），银联在线商城（57.77分），新民晚报社区版（59.22分）。
　　与2015年相比，本轮有13个媒体广告信用等级上升，其中浦东人民广播电台FM106.5由E级直升到A级，东方卫视、趣天麦网由C级跃升到A级，I时代报、上海大众卫生报、上海中医药报、东方电影频道、哈哈少儿频道、第一财经广播FM97.7、动感音乐广播FM101.7、九九维康、百视通IPTV等9个媒体由B级上升到A级，禾健网由E级跃升为B级。
　　另有17个媒体广告信用等级下降，其中银联在线商城由A级直接降为E级，上海日报、文汇报、新闻晨报、宝山电视台、星尚频道、浦东电视台、前程无忧网、丝芙兰化妆品商城、易迅网等9个媒体由A级下降到B级，东方购物上海版由B级下降到D级，第一财经日报、生活周刊、上海服饰由B级下降到C级，新民晚报社区版由C级下降到E级，东方购物全国版、1号店由C级下降到D级。

二、行业广告信用评价
　　2016年度，32个行业广告信用评价均值为88.70分，同比提高3.70分。其中，14个商品行业信用评价均值85.14分，提高8.32分；18个服务行业信用评价均值91.47分，提高0.11分。
　　从分值排序分析，商品行业排前5位的依次是：计算机及配套设备（99.94分），医疗器械（98.93分），知识产品（98.89分），收藏品（97.62分），交通产品（96.72分）。分值低于60分评价为E级的商品行业是：普通食品（42.49分），化妆品（52.78分）。服务行业排前5位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），信息服务（99.70分），运输服务（99.68分），婚介婚庆服务（99.30分）。分值低于60分评价为E级的服务行业是：金融服务（41.30分）。
　　与2015年相比，有8个行业的广告信用等级上升。其中，酒类、收藏品由D级上升到A级，商业招商投资由C级上升到A级，医疗器械由B级上升到A级，医疗服务由E级上升到B级，保健食品、电器由C级上升到B级，房地产由E级上升到C级。
　　此外，有2个行业广告信用等级下降：会展文体活动服务由A级下降到B级，金融服务由B级下降到E级。

三、公益广告发布情况
　　2016年，共有47个媒体发布公益广告的数量超过规定值（广播频率每日公益广告播出数量不少于6条次；电视频道每日公益广告播出数量不少于10条次；省和省会、副省级城市党报、晚报、都市报日常版面12版以上的，每月刊登公益广告总量不少于6个整版，其他各级党报、晚报、都市报和行业报每月刊登公益广告总量不少于4个整版；时政类期刊每期至少刊登公益广告1个页面；其他大众生活、文摘类期刊每两期至少刊登公益广告1个页面；新闻网站、经营性网站在首页固定位置至少发布1条公益广告）获得加分。包括报纸媒体3个、期刊媒体2个、电视媒体24个、广播媒体11个、互联网媒体7个，其中32个媒体获加10分（满分）。
　　公益广告分值扣分居多的媒体中，第一财经日报、上海日报、上海中医药报、生活周刊、名车志等5个媒体分别被扣10分。与上一轮次评价数据对比显示，报纸、期刊类纸质媒体公益广告发布情况依然不佳，在扣分前10位的媒体中占据9席。

□上海市广告监测中心