数字媒体行业的领跑者

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　　诞生于2003年的分众传媒，开创了“电梯”这一核心场景媒体，是全国第二大媒体集团。刚刚过去的2017年，分众传媒载誉满满——纽约国际广告节特别大奖、2017年伦敦国际奖实效媒体大奖、2017年中国广告产业国际贡献奖……奖项背后，是企业的实力，更是市场的认可。作为分众传媒的首席战略官，陈岩已经携手分众共同走入第十三个年头。本栏目对她进行了专访，分享她与分众的精彩故事，解读她对行业的独到理解，畅想分众的美好未来，敬请关注。
　　2005年陈岩被江南春“挖到”分众传媒的时候，很多人大吃一惊。
　　陈岩当时负责全球最大的国际广告公司阳狮集团旗下的实力传播中国区户外媒体部门，手里掌管着100多位客户和20多亿元的媒介购买额。从一家国际大公司进入刚成立两年的新媒体公司，对陈岩来说无疑是一个巨大的挑战。那时候的4A公司处在行业链上游，炙手可热，代表着行业最先进的专业和资源。因此，当江南春力邀陈岩加盟时，出于对行业发展的预判，并为江总这位超级创业者的热情、人格魅力所感染，冷静思考后，陈岩毅然决然地加入了分众。
　　陈岩深耕媒体广告行业20多年，是这个行业知名度极高的专家。她非常热爱自己的行业且对这样的职业角色感到自豪。陈岩说：“我一直都说，我不要创业，也不要当CEO，就做一个职业经理人就好，希望能在自己的工作领域里成为最好的专家。与其去创业，做一家公司的老板，我更愿意在一个行业的顶尖平台上取得成功，做一个最棒的专业伙伴，站在老板背后，帮助老板和公司成为行业翘楚。”
　　“当时我有很多选择，最终决定进入分众传媒，是因为认可公司的理念和发展方向，并对江南春先生个人极为认可。”陈岩表示。她其实是一个很传统的人，不会给自己确立什么目标，但当人生被推到某一阶段的时候，她也愿意接受不同的挑战。
　　在陈岩眼里，分众传媒的创始人江南春是她见过的最优秀的企业家——“有知识，很专业，始终充满热情”。江南春邀请陈岩加入分众时说过的一句话，深深打动了她——“我们一起把分众做大”。
　　就这样，从2005年到2018年，陈岩加入分众传媒已经13个年头了，分众传媒也从一个业绩只有2亿元的新创业公司成为营业额超百亿元的上市公司，成长为中国第二大媒体集团。
　　13年来，陈岩在分众传媒经历过太多难忘的时刻。“我的手机永远不能关机，7天24小时老板会随时随地打电话，解决工作中的问题。”陈岩说。上海没有暖气，有一年冬天，老板凌晨2时给她打电话。陈岩接电话时没穿厚衣服，电话打了两个半小时。陈岩一直在全神贯注地记录，挂掉电话时她才感觉到全身已经冻僵了！
　　陈岩坦言，在发展过程中，分众传媒也经历过在纳斯达克敲钟，经历过收购聚众和框架，经历过在美国市场的私有化，经历过在中国的再上市……经过努力，最终分众传媒成为最高市值将近2000亿元的上市公司。“一般人眼里只看到成功者的光环与荣誉，背后我们付出的拼搏和努力却鲜为人知。在老板的带领下，全体分众员工共同努力，才造就今天的成功。”陈岩说。
　　时代风起云涌，市场瞬息万变。作为行业领头羊，分众传媒始终保持创新的精神，不断面对挑战，近年来开展了一系列布局。
　　据陈岩介绍，2017年分众传媒基本上完成北上广深一线城市的屏幕升级，新一代屏幕实现跨屏互动，上下屏幕广告既可独立播放也可联动播放，实现将静态动态画面同步的效果，使广告整体更具创意性。2018年分众传媒的电梯海报也全新升级，在尺寸和材质方面都将带给客户以及消费者更好的体验。
　　过去的一年，分众传媒投资布局的体育、金融等项目也取得令人瞩目的成绩。“未来除了电梯媒体的主营业务之外，围绕主流消费人群的需求布局，依然是我们发力的重点。”陈岩说。
　　分众传媒是中国极少真正有能力帮助一家企业去引爆自己定位的机构，因为分众掌握了三个核心：关键人群、核心场景、引爆设施。CTR央视市场研究数据显示，2017年传统媒体营业额比上年增长0.2%，4年来首次实现正增长；电视广告营业额从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%。所有媒体中增长最快的是电影广告（25.5%），其次是电梯电视（20.4%），第三是电梯海报（18.8%）。作为中国电梯媒体和影院媒体的绝对领导者，分众传媒拉动整个广告市场回升。CTR央视市场研究认为，当前的媒体生态圈呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有覆盖面广和公信力高的优势，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众传媒为代表的新型生活场景媒体具有高到达率和高匹配的特质。
　　目前，分众传媒已经成为全球最大的电梯和影院媒体集团之一，覆盖150个城市150万个终端。中国正进入消费升级的通道，传播也进入以争夺用户心智为核心的品牌时代。面对经济转型升级，分众传媒确立了在未来5年覆盖500个城市、500万个终端、5亿城市新中产人群的目标。
　　陈岩介绍，大数据系统是她现在的工作重心之一。打通线上线下的多方数据源，为分众的广告效果系统和精准营销系统进行创新和升级，是未来驱动公司发展的技术和专业引擎。2018年分众将推出电梯电视实时收视率系统，基于不同楼宇的关键词搜索的精准投放系统，基于不同楼宇的电商购物纪录的定向投放系统等，持续引领数据化、精准化、互动化的趋势。

□张薷心