七嘴八舌

　　浙江省温岭市市场监管局 丁灵冬：

欲戴“皇冠”，必承其重

　　在信息泛滥的今天，广告无处不在。明星代言广告不仅能获取高额酬劳，还增加了自己的曝光度来提升人气，可谓一箭双雕。
　　然而，欲戴“皇冠”，必承其重，风险永远与利益同在。一旦企业产品质量出现问题，明星不仅会人气跌落，损失惨重，而且《广告法》《食品安全法》等相关法律对明星代言虚假广告也作出了明确的惩罚规定，没有无义务的权利，也没有无权利的义务。所以，明星在获利的同时，也要尽到合理、审慎的审查义务。
　　笔者不反对明星代言广告，甚至非常希望明星代言广告，因为明星代言广告在一定程度上刺激了消费行为，助推了企业产品的扩张和企业形象的宣传与推广，客观上给经济发展带来了有利影响，而且如果明星在接代言的时候多思考自己肩上的责任，代言的优质产品更能促进市场优胜劣汰，也是对广大民众消费方向的正确引导，更是对民众负责的表现。

河北省承德市围场满族蒙古族自治县市场监督管理局席常利：

要珍惜自身的公信力

　　明星代言广告时，并不仅是简单的产品广告，还是以自身的信誉独立地发表意见，利用自身公信度，再次为产品诚信度证明。明星应该保证其代言广告的真实性，真实性是法律对广告的最基本要求。明星在代言广告中不得隐瞒真相、虚构事实，不得直接或间接地对商品或服务的质量、性能等信息作出不准确或虚假的陈述等，这也要求明星应是代言产品或服务的亲身试用者，才有资格对产品进行评价、推荐、保证等。
　　换言之，明星在选择代言产品时，需要慎之又慎，消费者购买明星代言产品，是因为信任，如果这份信任毁于劣质，这对明星形象的破坏是毁灭性的，公众形象一旦坍塌，很难再重建。张家辉关于广告代言的维权说明，体现出明星们越来越珍惜自身公信力，这是一种良好的发展趋势。当每个明星都能审慎选择代言产品时，才能真正达到“明星+名牌”的双重效应，让好产品被消费者所接受。

浙江省台州市椒江区市场监管局 陈 瑛：

广告代言严禁“戏言”

　　最近，张家辉发出律师声明，谴责其肖像权、姓名权、名誉权等人格权受到《我是渣渣辉》游戏的严重侵犯，大家对张家辉维护自己合法权益表示非常支持。与此同时，近期深陷“投诉门”的拼多多，被网友怒斥“坑多多”，网络平台上山寨、假货横行，但是在多档综艺节目中众多明星又为其代言。那么，谁来维护消费者的合法权益呢？明星代言不仅对自己负责，更该对广大消费者负责。
　　众所周知，当前明星代言的广告铺天盖地，“小鲜肉”“话题明星”们不断刷新各类大小品牌的代言席，明星和商家纷纷获利双赢。但是由于明星的不负责任、粉丝的盲目追星消费以及《广告法》等相关法律法规的不尽完善，导致消费者权益受到侵害的现象普遍存在。并且，虽然在《广告法》中明确了明星代言虚假广告，需承担连带责任，但是近些年对于整治明星代言虚假广告的作用却并不大，消费者索赔道路艰难。
　　那么，如何杜绝明星代言虚假广告？笔者认为，《广告法》中对于代言行为的具体形式应明确界定，如与商业演出进行区别。提高违法成本，如法国一位电视主持人曾因虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品功效。增设代言前提，如明星代言广告必须“明示担保”“证言广告”，必须是产品的直接受益者和使用者，如不实，则重罚。明星代言应谨慎，代言要对得起消费者的信任。监管部门要加强管理和引导，畅通投诉维权渠道，有效杜绝明星代言虚假广告的行为发生。