在经济发展和技术革新推动下的中国广告产业

　　改革开放之后，我国广告产业历经恢复期、蓬勃发展的黄金时期，最终迈入多元化发展阶段。广告业媒体从传统媒体的一家独大，逐步过渡到传统媒体、互联网媒体、生活圈媒体三大阵营逐鹿中原的格局。移步到每个历史时期，都会发现经济发展和技术革新为中国广告产业所打上的时代烙印。

市场经济下孕育出的中国广告产业
　　新中国成立之初，我国实行计划经济体制建设。受制于经济体制，我国的商业活动基本陷入停滞阶段，广告产业因此退出了当时的经济活动。十一届三中全会之后，市场经济取代计划经济登上历史舞台，经济发展成为这个时代的主题。
　　随着我国社会生产力的不断提升，社会上商品生产和商品交换规模不断扩大，广告开始成为商业活动中的“必需品”，广告产业借此进入到短暂的恢复期。在这一阶段，因媒介的特殊体制属性和政府行政管制赋予媒介的广告资源的垄断性经营，以电视为代表的传统媒体在整个广告产业结构中处于核心和强势地位。

依法管理下迈入黄金时期的中国广告产业
　　经历短暂的恢复期之后，中国广告产业凭借庞大的市场资源优势进入到高速发展的黄金时期。但是，广告产业的复苏暴露出法律体系建设滞后的问题。因此，将广告产业纳入法律框架下，成为首要任务。1983年至1992年，广告管理机构、行业组织逐步建立起来。1987年，国务院颁布《广告管理条例》，标志着广告产业正式纳入依法管理的轨道。1994年，《广告法》正式颁布，宣告我国广告法律体系初步建立。
　　这一时期，我国广告产业受惠于市场经济的成熟以及法律体系的日趋完善，实现了产值上的大幅度提升。整个行业也涌现出一批有实力的广告公司和大量专业技术人才，大大提升了我国广告行业发展水平。受制于传统媒体的强势地位，此时广告公司大多还是处于单打独斗的局面之中，整体呈现出规模小、生产效率不高的特点。

技术革新下的多元化发展格局逐步形成
　　随着中国加入WTO，世界经济一体化的加速，我国广告市场对世界敞开大门。著名跨国广告企业竞相进入中国市场，广告活动主体日益多元化，广告企业竞争方式呈现多元化、国际化趋势。同时，伴随科技进步，移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展，传统媒体的强势地位开始弱化，互联网媒体、生活圈媒体崭露头角，广告市场媒体形成三足鼎立的局面。
　　近年来，随着多种新兴媒体技术及电子信息技术的快速发展和不断完善，面对残酷的竞争压力，我国广告行业进一步走向专业化和规模化，产业集中度空前提升。《广告业发展“十三五”规划》指出：“到‘十三五’期末，我国将建成年广告经营额突破千亿元的广告产业园区，建设5个以上年经营额超百亿元、10个以上年经营额超50亿元的广告产业园区。认定国家广告产业园区30个，各类广告产业园区和广告产业集聚区的广告经营额占当地广告经营额比重在40%以上，形成以国家广告产业园区为骨干、区域广告产业园区为补充的广告业集聚区框架，辐射和带动广告业集约化发展。”
　　可以预见，具有本土特色、经营规模化的广告集团未来将出现在更多的产业园区内，它们或是凭借资本优势完成整合，或是凭借先进的技术实现扩张。技术革新将成为广告产业这个时代的主题。新技术将利用电视媒体、平面媒体和互联网媒体之间的融合实现“跨屏联动”，使广告产业更加集约化，多种广告表现形式间的全面融合成为趋势。

□广西壮族自治区柳州市工商局 田 轲