严格执法规范电商广告

　　2019年1月1日，《电子商务法》施行。我国是世界上第一个出台《电子商务法》的国家，体现出我国在电子商务发展和电商立法领域的国际领先水平。《电子商务法》既涉及广大人民群众对美好生活的向往，又关系供给侧结构性改革以及经济高质量发展，备受社会关注。
　　近年来，我国电子商务发展迅速，在转方式、调结构、稳增长、促就业、惠民生等方面发挥了重要作用。但是在发展过程中，电子商务产业也出现了一些问题，其中虚假违法广告泛滥成为各界关注热点，也成为投诉举报高发领域。
　　新《广告法》及《互联网广告暂行办法》施行后，市场监管部门履职尽责，围绕重点领域开展专项行动，查处了大量违法广告并对社会公告，有力净化了市场环境。
　　《电子商务法》对电商广告行为作出相应规定，与《广告法》《互联网广告暂行办法》《消费者权益保护法》等法律法规互相呼应，不仅为市场监管部门监管电商广告提供强有力法律依据，也提出新的要求。
　　《电子商务法》影响广泛，涉及众多市场主体。首先，根据“谁执法谁普法”的原则，市场监管部门应加大宣传力度，针对电商从业者和平台开展有针对性的宣讲、培训，对于类似“朋友圈不能发广告”的传闻要及时澄清，引导其自律守法，依法发布广告。
　　其次，市场监管干部尤其是一线广告监管人员要加强学习，研读法律条文，吃透法律精神。面对《电子商务法》的规定，个别经营者动歪脑筋试图逃避监管，变换花样发布违法广告。市场监管部门要加大监测力度，注意可能出现的新动态，充分运用法律赋予的手段，及时查处违法广告，切实把法律执行到位。
　　最后，要注意牵住电商平台经营者这一“牛鼻子”，借助平台治理力量，共同做好电商广告监管工作。同时要发挥消费者权益保护组织等公益组织的监督作用，形成社会共治的良好局面。

□龙 云