山东公布广告监管执法典型案例

　　2021年以来，山东省各级市场监管部门突出广告导向监管，聚焦民生福祉，持续推进系列虚假违法广告整治行动，严厉查处事关人民群众生命财产安全的医疗、药品、教育培训、房地产等重点领域广告违法行为，有力净化广告市场环境。全省查处案件2731件，罚没款4022.7万元，比上年分别增长46.7%和23.3%。为进一步发挥典型案例的警示教育作用，山东省日前曝光10件典型案例。
　　案例一：济宁某房产开发限公司发布违法房地产广告案
　　当事人发布的房地产广告中含有“最后一栋”“升值在即”“小投入大收获”等内容，广告内容虚假且含有升值或者投资回报的承诺，欺骗误导消费者，违反广告法第四条、第二十六条等规定。依据广告法第五十八条等规定，2021年7月，济宁市市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，罚款124.72万元。
　　案例二：淄博某置业有限公司发布违法广告和虚假宣传案
　　当事人发布的房地产广告中含有“房子马上将升值”“好学区、好价格”等内容，且未注明规划中的建筑、交通设施的建设情况。同时，当事人对尚未取得开发建设许可的部分地块存在虚假宣传行为。其上述行为违反广告法二十六条第（一）项、反不正当竞争法第八条及《房地产广告发布规定》第十二条等规定。2021年12月，淄博市张店区市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，在相应范围内消除影响，罚款50万元。
　　案例三：山东某控股集团有限公司发布违法广告案
　　当事人发布的广告中含有“党徽”图案及“中国共产党成立100周年”图标等内容，违反广告法第九条第（七）项规定。依据广告法第五十七条规定，2021年7月，济南市历下区市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款30万元。
　　案例四：山东某人力资源有限公司发布违法培训广告案
　　当事人发布的广告中含有“定向士官培养，高考统招计划，上大学即入伍，入伍即就业，就业即高薪”等内容，并使用国旗、军旗等图案，违反广告法第九条第（一）项、第（七）项等规定。依据广告法第五十七条规定，2021年8月，泰安市市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款20万元。
　　案例五：潍坊某舞蹈培训学校发布违法广告案
　　当事人发布的培训广告中使用国家机关工作人员的名义和形象，违反广告法第九条第（二）项规定。依据广告法第五十七条规定，2021年9月，潍坊高新区市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人改正违法行为，罚款20万元。
　　案例六：菏泽某汽车销售服务有限公司发布违法广告案
　　当事人在部分待售车辆上张贴“五星红旗”图案及营销电话，展厅店堂广告含有“五星红旗”图案以及公司销售优惠政策等内容，违反国旗法第十八条、广告法第九条第（一）项规定。依据广告法第五十七条规定，2021年8月，菏泽市定陶区市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款10万元。
　　案例七：殷某某发布违法教育培训广告案
　　当事人发布的教育培训广告中含有“最具规模和实力的培训学校”“本科上线率达60%以上”等内容，对教育、培训的效果作出明示的保证性承诺，违反广告法第四条、第二十四条第（一）项规定。同时，当事人存在冒用有限公司名义的违法行为，违反公司法第六条第一款规定。依据广告法第五十五条第一款、第五十八条第一款以及公司法第二百一十条规定，2021年9月，沂水县市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人改正违法行为，在相应范围内消除影响，罚款8.5万元。
　　案例八：东营市某药业有限公司违法发布药品广告案
　　当事人通过其微信公众号发布“××牛黄丸可以改善脑缺血、缺氧状态，延长缺氧状态下的存活时间”“减轻脑出血导致的脑组织损伤，缩小脑梗死体积”等内容。经查，该牛黄丸属于处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监管部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。当事人上述行为违反广告法第十五条规定。依据广告法第五十七条规定，2021年9月，东营市市场监管局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布违法广告，罚款8万元。
　　案例九：山东某电子商务有限公司发布违法广告案
　　当事人发布“纪念中国共产党成立100周年”纪念币广告，无法提供广告内容的真实性证明，且在无销量产品页面虚构发布购买人信息，营造产品热销假象，违反广告法第四条、第二十八条规定。依据广告法第五十五条规定，2021年7月，青岛市市场监管局依法作出行政处罚，依法责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，罚款5.02万元。
　　案例十：淄博某整形美容医院有限公司利用网络直播发布违法医美广告案
　　当事人利用微信小程序开展“尖叫5小时爆品直播狂欢夜”网络直播营销活动，发布的医疗美容广告超出广告审查机关核发的批准内容，且发布的医疗广告中使用患者形象作证明，违反广告法第四十六条、《医疗广告管理办法》第七条规定。依据广告法第五十八条等规定，2021年6月，淄博市市场监管局对当事人依法作出行政处罚，对当事人予以警告，责令其停止违法行为，在相应范围内消除影响，罚款2.5万元。

□孙志奇