泉州以集体品牌建设为抓手推动经济高质量发展

　　本报讯 集体品牌是区域和产业竞争力的集中体现，对于提升区域优势产业集群质量、规模和价值具有重要作用。福建省泉州市日前出台《关于推动泉州集体品牌建设的若干意见》（以下简称《意见》），促进纺织服装、鞋业等九大千亿产业集群和特色农副产业集群再上新台阶，进一步推动泉州经济高质量发展。
　　在打造保护集体品牌的有效载体方面，《意见》鼓励制造业注册和运用集体商标。发挥九大千亿产业集群生产能力强劲、加工链条完备的优势，鼓励各行业协会从产品细分领域切入，通过“行业协会注册集体商标→协会成员使用集体商标→协会宣传+推广+管理集体商标”的路径，培育一批凝聚行业整体力量的集体品牌。指导特色农副产品注册及使用地理标志商标或集体商标，发挥行业协会、行业管理机构能动性，帮扶“名、特、优、稀”农副产品注册地理标志商标，构建特色经济体系。
　　在做强集体品牌的质量管理内核方面，《意见》以制度化提升集体品牌管理水平，指导集体商标注册人围绕商标使用规则和管理制度，统一产品品质管控、统一包装规范、统一营销推广，加强对商标使用者监管，确保集体商标“用得好、管得住、有效果”。采取“部门监管他律+行业管理自律”相结合形式，指导已注册的地理标志商标注册人加强检验检测、质量管控、标准化管理，确保产品质量与特色。
　　《意见》提出，要突出集体品牌的宣传推广。组织行业协会和相关企业在参加国内外知名展会及对外走访交流中以集体商标为宣传推广重心，扩大品牌传播效应。支持高知名度商标企业在营销中采取“个体品牌（企业自主商标）+集体商标”组合宣传的模式，共同提升。引导企业用好短视频等各类新媒体平台，加快“指尖上的传播”。创建一批可视化宣传载体，指导地理标志商标所在辖区政府举办特色节目，让更多人知晓地理标志的“三特”，即“产自特定区域、具有特定品质、特定品质与该区域的自然及人文因素有特定联系”，提升市场竞争“话语权”。推动地理标志较集中地域建立“地理标志小镇”“地理标志驿站”“地理标志示范村”等，促进地理标志产业与乡村旅游、休闲农业有机结合。
　　在强化集体品牌重点项目的帮扶指导方面，《意见》提出，指导泉州市装备制造协会等行业协会从争取成为集体商标申请人、明确使用商标应达到的品质标准、强化集体商标使用和宣传提高知名度、优化集体商标的设计提升显著性等4方面入手，推动“泉州装备智造”等集体商标注册取得实质性进展。
　　《意见》明确，建立有力的集体品牌支撑系统。强化执法保护，建设开放的知识产权网络保护室，支持集体品牌机构派员进驻并自主开展维权监测，为网络维权提供电子数据存证技术支撑服务。加强行业自律，发挥泉州知识产权保护联盟作用，指导、协助联盟成员开展知识产权保护和产业创新发展工作。加强金融支撑，发挥金融机构积极性，不断推进地理标志商标权质押贷款及其风险补偿试点工作，帮助农户和涉农中小企业扩大产业规模。

□苏晓晖