中国互联网广告行业呈现多重特点

　　本报讯 1月12日，中关村互动营销实验室举行交流会，邀请来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上，多维度对2022年我国互联网广告及营销市场进行了深入细致的分析。
　　互联网产业客观反映着社会生活与经济变化的方方面面，深入探寻互联网营销的脉络，可深度感知经济走势和社会生活形态的变化。与会代表认为，2022年我国互联网广告及营销市场具有以下趋势和特点：
　　市场结构性调整步入深水区。2022年，多重不利因素造成国内多个行业的产业链与供应链不同程度受阻，这会对中国互联网广告及营销市场带来不利影响。但从中长期看，经济稳中向好、长期向好的基本面并未改变，中国互联网广告产业需要抓住此调整窗口持续优化资源配置，把握主动。
　　行业巨头增速放缓。头部企业对稳定市场具有重要作用。我国互联网市场集中度较高，2022年，一些头部企业的互联网广告收入也出现下降，但总体而言抗风险能力较强，在稳定市场方面起到了作用。
　　短视频形式优势凸显。当前，短视频专业细分程度逐渐提高，专业化、精品化趋势明显。在经历了2020年的爆发式增长后，2022年，短视频用户规模再创新高，影响力日益增强。同时，行业自律得到加强，生态持续向好。

□亦 鸣