来自春天的喜讯

　　这是一个来自春天的喜讯——
　　经过十年打造，昆明国家广告产业园营业收入达到105亿元，成为云南省首个营收超过百亿元的文化产业园区。
何以立——立足“广告创意+科技”，转型升级新型产业园区
　　昆明国家广告产业园位于昆明市五华区五华科技产业园金鼎片区。
　　这一地块紧邻市中心，核心区25万平方米。如何“唤醒”金鼎片区、发挥地块最大作用？五华区委、区政府及五华科技产业园管委会提出“腾笼换鸟”想法，即从工业生产类园区，向以“广告创意+科技”为导向的新型产业园区转型升级。在云南省市场监管局和昆明市委、市政府的指导支持下，五华区确定在金鼎片区创建广告产业园，按照“政府主导、市场运营、社会参与”的运作模式，建立“管委会+运营公司+社会参与”的运营管理机制。
　　昆明国家广告产业园运营公司负责人表示，广告是现代服务业和文化产业的核心组成部分，是经济发展的助推器。广告产业园是广告产业要素的集聚平台，是政府与市场两股力量的协同纽带，具有在一定区域内汇聚人才、资本、信息、技术等广告产业要素的功能。广告产业园作为要素，参与到区域经济发展生态中，集中发挥其“经济媒介”作用，对推动区域经济发展，开创广告与关联产业的融合发展具有重要意义。全国各发达地区都建有相对成熟的广告产业园区，聚集优势资源、带动区域经济文化发展。
　　云南省市场监管局广告监督管理处负责人表示，广告业是经济社会发展的“晴雨表”，云南广告业相比发达地区，虽然存在“小、散、弱”的情况，但云南独有的文化特点、特殊区位优势以及民族文化和民俗风情绚丽多彩、独具特色的资源优势，在进入泛媒体时代后，也经常成为传播过程中的“爆点”。近年来，市场监管部门积极培育具有较强支撑作用的广告产业发展载体，加快提升广告业服务能力，发挥广告业对区域经济的辐射、引领、带动作用，助推全省经济结构转型升级和高质量发展，园区化、集群式发展是一个重要途径。
　　在云南省市场监管局的积极推动下，2013年，昆明国家广告产业园被列为首批国家广告试点园区并获资金支持。定位、规划、模式的明确，让昆明国家广告产业园踏上科学、健康、持续的发展征途。
　　十年来，昆明国家广告产业园抓住“平台经济”的核心，进行了富有成效的探索。
　　机制体制和政策扶持是昆明国家广告产业园发展的保障，清晰的功能定位和园区规划是发展的要领。十年来，园区一直坚持以“民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地、云南微小品牌孵化推广平台”功能定位。四个定位对应云南的区域经济优势与地缘政治优势，为园区立足区域发展发挥了提纲挈领的作用。园区规划富有前瞻性，有利于集纳国家级众创空间，便于广告与旅游文化、信息技术、电子商务的融合发展。
　　基础打好，就能积蓄源源不断的活水。园区先后获得“国家广告产业创新创业示范基地”“全国创业孵化示范基地”“云南省文化产业开发开放试验园区”“云南省文化创意产业园区”等25项国家级、省级、市级授牌，形成人才、技术、资金、政策等产业发展要素的聚集洼地。
　　园区运营方积极营造和谐的园区生态链。企业入驻前，降低入驻企业经营成本；入驻后，通过“一站式服务平台”等八大平台建设，提升对入园企业的黏性和对广告企业的吸引力，同时运用丰富的专业活动建设园区品牌，助力园内企业发展，园区服务能力不断提升，园区聚集效应日益增强，品牌效应日渐凸显。疫情期间，面对严峻的经济形势，五华区委、区政府及园区管委会主动作为、迎难而上，千方百计为企业纾困解难，为园区企业减租免租超2000万元。截至2022年12月，园区已拥有国家高新技术企业44家、科技型中小企业312家，并培育了一批“专精特新”企业。
　　云南省广告协会副会长表示，昆明国家广告产业园在市场监管总局、云南省委省政府以及云南省市场监管局和各级党委政府的关怀和指导下，聚焦云南丰富的文化资源，整合与广告相关的产业资源，把过去“小、散、弱”的广告业态打造成一个聚合广告创意产业链上、中、下游产业要素的广告产业链，并向数字产业、跨境电商、知识产权保护、产教融合等方向延伸。
何以计——深耕“互联网+文化”产业，做好改革引流
　　2021年6月出台的《云南省“十四五”广告产业发展规划》提出，到2025年，以昆明国家广告产业园为重点，集聚一批VR/AR（虚拟现实/增强现实）、人工智能、大数据、区块链等信息技术企业，推动园区成为知识产权密集型园区，园区经营额达100亿元以上。
　　当下，园区提前两年实现经营目标，这是园区1.6万名建设者、1346家企业共同努力的成果，让整个云南广告业为之欣喜及思索——未来昆明国家广告产业园应当走向何方？
　　今年初，云南省提出全面振兴园区经济，把园区打造成经济增长“发动机”。云岭大地热潮涌动，园区发展如火如荼，不断释放出高质量发展新动能。
　　面对云南经济结构新的发展战略，文化产业从规模发展进入内涵式发展：数字文化产业、智慧园区成为未来的主流，云南文化产业园区亟需与时俱进，破冰前行。昆明国家广告产业园提出，要积极担当改革引流的重担，从三个方面发力：加强园区企业知识产权服务；加强与南亚、东南亚广告创意的交流合作；加强产学研联合，构建广告人才培养平台。以此为方向，深耕“互联网+文化”产业，形成产业联盟，面向南亚东南亚开展文化贸易，昆明国家广告产业园未来可期！

□云 宣