蛇年春节消费兼具理性与活力

　　近日，腾讯公司线上调研平台“企鹅有调”针对蛇年春节消费情况进行了专题调研，回收的10810份有效问卷显示，蛇年春节受访者消费心态更趋理性稳健，传统消费与数字消费双向发力，“悦己”消费需求增长，消费市场在总体理性的同时，也呈现多方面活力与潜力，消费“后劲可期”。

居民消费计划性增强，理性与“悦己”两不误
　　调研显示，2025年蛇年春节居民消费呈现“总量控制、结构优化”的特征。80.4%的家庭实际开 销控制在1万元以内，从分段平均值录得家庭春节花费为8784元，低于龙年春节的9492元。同时，消费计划性显著增强，83.2%的受访者表示，消费在计划内得到有效控制，仅有11.8%的人超支。
　　在消费结构上，传统节日项目仍占主导，同时“悦己”消费占比提升，如新衣鞋箱支出较龙年春节增加4.0%，表明居民正在有意识地提升个人体验消费。
　　数据显示，57.8%的受访者采取“有省也舍得花”的消费策略，17.3%的受访者选择“节日氛围拉满，花了不少钱”，表明蛇年春节消费者既注重性价比，又愿为情感价值与仪式感支付溢价。

假期成消费核心驱动力，消费决策与收入关联度降低
　　调研显示，在受访者愿意为之增加消费的各项举措中，延长假期（37.1%）首次超过发放现金红包（36.6%）,在消费超出预算的受访者中，35.8%也是因为趁假期集中消费，收入增加导致消费超预算的仅占12.8%。另在消费低于预算的受访者中，休假时间不足的因素占到25.8%。各项数据显示，当前消费市场受假期驱动明显，消费决策与收入波动的关联逐渐减弱，消费韧性增强。

数字消费市场高度活跃，银发群体成增长主力
　　调研显示，2025年蛇年春节居民网购频率达到每周2.37次，较2024年10月提升了13.3%，其中50岁以上群体网购频次提升幅度高达33.7%，远超30岁以下群体，成为电商市场增长的重要推动力量。
　　网购渠道上，新形态电商渠道渗透率进一步提升，由2024年春节的64.1%提升至今年春节的70.4%。春节期间，以微信“送礼物”功能为代表的创新成为一大亮点，微信官方数据显示，春节期间，微信“送礼物”中休闲零食、糖果/巧克力、毛线/布艺是最热门的礼物品类。

“两新”政策加码，补贴撬动需求释放
　　2025年伊始，“两新”加力扩围，家电补贴范围扩大到12类。调研显示，77.1%的受访者了解相关政策，其中，近七成了解政策的受访者购买意愿强烈，32.0%已完成购买。
　　超七成受访者对汽车、家电产品、数码产品、家装消费四品类本轮政策补贴力度表示认可，50.9%倾向于购买数码产品，49.7%的受访者有意愿使用补贴购买家电，26.6%的受访者愿意进行汽车置换，充分体现了政策的有效性和需求的释放力度。
　　“企鹅有调”相关负责人表示，从此次调研看，春节消费实现平稳开局，“悦己”消费与传统消费共兴，消费形态持续向数字化转变。居民消费信心提升，也为消费向好奠定基础。未来，伴随消费服务持续完善，消费场景更加丰富，春节消费的积极势头有望更加常态辐射，增强消费引擎的驱动力。

□言 实