《2025中国品牌发展报告》发布

　　本报讯 5月10日，中国广告主协会在京发布《2025中国品牌发展报告》。该报告系统梳理中国品牌在全球竞争中的最新动态，分析行业发展趋势，并对未来品牌建设提出前瞻性建议。
　　中国品牌全球竞争力显著提升。报告显示，中国品牌在国际舞台上的影响力持续增强。尽管国际巨头仍占据头部位置，但中国品牌入选世界500强的数量已增至50个，超越日本（42个），稳居全球第三位。其中，国家电网、腾讯、海尔、华润、五粮液、青岛啤酒等品牌表现尤为亮眼。从行业分布看，中国品牌在全球前十大行业中覆盖七大领域，仅汽车与零件、零售与保险行业暂未进入前十。这一数据充分体现了中国品牌全行业布局的广度与深度。
　　新老品牌交替加速，中国力量崭露头角。2024年世界品牌500强榜单中，全球新上榜品牌共21个。中国表现抢眼，中国五矿以总榜第190名的成绩成为排名最高的新晋品牌，此外，亨通、江铜、协鑫等企业也首次登榜。与此同时，部分国际品牌因业绩下滑、产品问题等退出榜单，如瑞典伊莱克斯、日本夏普等。报告指出，中国品牌的“年轻化”与“国际化”趋势凸显。一方面，新上榜企业多集中在能源、科技、材料等战略领域；另一方面，以中国五矿为代表的传统企业通过拓展海外业务，进一步提升了全球竞争力。
　　报告首次发布“中国品牌实力指数排行”，覆盖能源、金融、医药、食品饮料、科技等25个细分行业。其中，能源与工程建筑领域，国家电网、中国华电等央企持续领跑；科技与互联网行业，腾讯、华为等企业在技术创新与生态布局上优势明显；消费品赛道中，五粮液、青岛啤酒、波司登等品牌凭借文化赋能与品质升级稳居前列；新能源汽车领域，比亚迪、蔚来等品牌加速全球化布局，成为行业增长新引擎。
　　2024年中国品牌发展特征：韧性、创新与责任。报告总结2024年中国品牌发展的三大核心特征：一是韧性增长，面对全球经济波动，中国品牌通过供应链优化与数字化转型实现逆势突围。二是创新驱动，人工智能、绿色科技、生物医药等领域的技术突破成为品牌价值提升的关键。三是责任担当，ESG（环境、社会和公司治理）理念深度融入品牌战略，企业社会责任报告发布量同比增加30%。

□沈 慧 王国明