架起共富连心桥

　　10月14日至15日，2026浙江省“广告助农”共富行动专场活动在绍兴诸暨举办。活动现场，绍兴黄酒、金华火腿、安吉白茶、缙云烧饼等优质农特产品集中亮相。线下，市民驻足选购、品鉴体验；线上，主播实时推介、云端接单。这是浙江省持续深化“广告助农”行动助力乡村振兴的生动实践。
　　自2022年以来，浙江省市场监管局持续深化“广告助农”共富行动，打通农产品产销链路，培育乡土特色品牌，拓宽乡村增收渠道。截至2026年9月，全省累计帮扶涉农企业及项目24898个，助力农特产品销售3.78万吨，销售额达39.16亿元。

精准引流
助力山货出山

　　过去，受地理条件、信息渠道限制，省内大量优质农产品面临“藏在深闺、优质低价”的困境。为破解产销脱节难题，全省市场监管系统下沉基层、精准摸排，建立涉农经营主体需求清单与媒体平台资源清单双向匹配机制，通过短视频传播、达人探店、直播带货、线下展销等方式，持续拓宽农产品销售渠道。
　　今年前9个月，全省举办展销推介、直播推广活动1462场，开展助农直播974场，实现农特产品销售5955吨、销售额7.18亿元。在“广告助农”共富行动成果汇报会上，14个基层单位分享典型经验。
　　与此同时，浙江坚持赋能与规范并重，守护清朗助农环境。各地市场监管干部深入田间地头、直播间、共富工坊，常态化开展广告合规指导，严厉整治虚假宣传、夸大营销等违法行为，确保每一场直播、每一次推介都真实可信，让线上流量稳稳转化为农户实实在在的收入。

文化赋能
擦亮乡土品牌

　　广告助农，重在品牌、根在文化。浙江跳出短期促销思维，深度挖掘地域生态资源与农耕文脉，推动乡村产业从“卖产品”向“卖品质、卖品牌”转变。
　　立足畲族特色文化，景宁畲族自治县实施“文化IP+流量矩阵+产业联动”赋能模式，将畲族文化与惠明茶产业深度融合。目前，景宁惠明茶品牌价值达28.27亿元，产品溢价率提升35%，网络销售额突破4000万元，带动全县茶农人均年增收1.2万元。仙居县打造“仙居杨梅·一口鲜甜”特色IP，今年杨梅季线上订单量同比增长35%，精品杨梅远销新加坡、加拿大等国家。
　　全省各地因地制宜打造特色农产品IP：绍兴打造“醉美绍兴味”市域品牌，台州塑造“山海寻味、风物台州”城市名片，衢州柯城依托南孔文化赋能“有礼椪柑”。市场监管部门同步推进品牌培育与质量监管，针对地理标志农产品开展专项帮扶，规范种植标准、加工工艺、质量管控和包装标识，严守诚信经营底线，让乡土品牌真正立得住、叫得响、走得远。

多元融合
绘就共富图景

　　浙江持续探索“展销+文旅+非遗+民生”融合路径。富阳依托“富春山居生活季”打造山水主题乡村市集，椒江以“万市大集”带动农产品热销，磐安打造精品富农旅游线路，湖州推动安吉白茶产业与竹林生态游深度融合，金华整合火腿文化节与古城文旅资源，实现农旅互促、多元增值。
　　在浙江省市场监管部门统筹引领下，广告企业、电商平台、高校团队、返乡青年、村播达人等助农力量持续集结，立足“整体市监”理念一体推进地理标志培育、质量提升、知识产权保护、网络合规监管，推动“广告助农”从阶段性专项活动升级为常态化惠民共富工程。
　　从浙北水乡到浙南群山，从东海之滨到钱塘两岸，广告赋能产业、品牌激活乡村、实干助力共富的生动实践不断涌现。下一步，浙江省市场监管局将持续深耕“广告助农”赛道，拓宽产销渠道、做强乡土品牌、深化全域联动，全力赋能乡村全面振兴，谱写共同富裕现代化浙江新篇章。

□市 闻