国际大牌的广告违法往事

　　◎江西省南昌市工商局认定SK-II虚假宣传，宝洁认罚20万元
　　2005年4月，因SK-II紧肤抗皱精华乳广告涉嫌虚假宣传，江西省南昌市工商局对宝洁公司作出罚款20万元的决定。
　　该局执法人员在调查中发现，SK-II专柜业务人员现场不能提供产品广告宣传册所称的“SK-II是当今最有效击退细纹及皮肤粗糙松弛的科技，是现实最有效的紧肤技术。使用后10分钟出现奇迹，连续使用28天，细纹及皱纹明显减少47%，肌肤年轻12年”证明文件。此外，厂家出具的相关材料表明，该数据只是对300名日本女性进行实验后得来的，平均效果为年轻2年多，最好效果为12年，但其中效果仅为去皱，且这些都是生产厂家自己实验室的数据，并没有经过相关部门的检测。

◎雅诗兰黛虚假宣传，遭意大利反垄断监管机构罚款40万欧元
　　2014年3月，倩碧在旗下Repairwear Laser焕妍活力系列产品的宣传中，把该款产品的除皱效果和激光除皱治疗、整容、整形手术做对比，以其成本比激光治疗的成本低、没有像激光治疗那样存在较多禁忌这两个卖点来诱导消费者购买。意大利反垄断监管机构认为，抗皱面霜的功效不得和面部镭射美容手术相提并论，并进一步指出，上述产品的研究数据并没有得到监管部门特聘专家的认可。
　　因此，意大利反垄断监管机构判定倩碧Repairwear Laser焕妍活力系列产品的广告宣传语误导消费者，处罚倩碧母公司雅诗兰黛40万欧元。同时，对有相似宣传的欧莱雅Revitalift Laser X3产品作出警告，要求其删除带有误导性的宣传，尤其是把护肤品的效果与药物、整容手术的效果做对比的宣传。

◎欧舒丹发布虚假减肥广告，在美被罚45万美元
　　2014年4月，法国知名化妆品品牌欧舒丹因发布虚假减肥广告，被美国联邦贸易委员会（FTC）处以45万美元的重罚。
　　据报道，欧舒丹品牌在推广其旗下杏仁紧致身体润肤乳和杏仁纤体美肌啫喱等两款产品时宣称，上述两款产品具有纤体等功效。然而，临床实验显示，该品牌的上述两款产品都不具有其广告中宣传的纤体功效，且根据产品成分等也无法验证其具有纤体功效。FTC据此对欧舒丹处以45万美元的罚款。

◎佳洁士双效炫白牙膏广告涉虚假宣传，上海市工商局处罚宝洁603万元
　　2015年3月，上海市工商局对外披露，佳洁士双效炫白牙膏广告画面中突出显示了代言人使用牙膏后牙齿的美白效果，但该美白效果实际上是通过电脑修图软件过度处理后产生的，并非牙膏的实际使用效果，因此该广告构成虚假广告。上海市工商局据此对该广告违法主体广州宝洁有限公司罚款603万元。

◎舒适达牌牙膏发布虚假广告，湖南省汉寿县工商局对其罚款4万元
　　2015年3月，葛兰素史克（中国）投资有限公司在其生产并销售到湖南省汉寿县的舒适达牌全面护理牙膏（净含量120克）的包装盒上，宣传“全面护理牙膏”“提供持久抗敏感保护”“得到众多国家口腔专家的认可和建议”等内容。但是，该牙膏是一种功效型牙膏，除具备防龋和抗敏感功效外，不具有抑制牙菌斑、减轻牙龈问题、除渍增白、抗牙结石、减轻口臭等功效，与其宣传的“全面护理”功效不符，属对牙膏功效和作用进行虚假夸大宣传。汉寿县工商局依法责令当事人停止违法行为，并处罚款4万元。