喀斯特商标：一个独具特色的品牌

　　2015年9月，国家旅游局主办的中国“百佳十强”旅游商品评选活动揭晓，桂林喀斯特服饰有限公司设计生产的“漓江石、壮锦时尚创意背包”荣获“中国十强旅游商品”称号。这是国家旅游局从历届中国旅游商品大赛获奖产品中评选出来的，也是国家旅游局首次对旅游商品企业颁发的政府奖。“多年以来，桂林旅游商品市场缺乏对桂林山水神韵进行完美诠释的商品，喀斯特公司的创意背包终于实现了突破。”云南省旅游商品协会一位资深专家评价说。
　　“中国十强旅游商品”称号让“漓江石、壮锦时尚创意背包”的“含金量”有了进一步的增加，背包上的喀斯特商标亦由此变得更加引人注目。
　　然而，说起喀斯特商标的“出生”，当年的设计者、现在的桂林喀斯特服饰有限公司老板张杰着实费了一番脑筋。
　　2003年，大学毕业的张杰踏上创业之路，并试图从桂林山水中寻找创业灵感。他认为，桂林的山奇美兀立、漓江的水清澈灵动，犹如一曲欢快的“波尔卡”圆舞曲，于是注册了“波尔卡服饰公司”。
　　公司有了、产品有了，该有个商标了。思忖中的张杰想到了将公司名称与未来商标名称相结合，并有了将公司名称中的波尔卡作为商标的打算。然而，事与愿违，张杰在申请商标注册时发现波尔卡早已被别人在服饰、背包等商品上注册为商标。
　　怎么办？得知这一信息，张杰一时不知如何是好。他想，如将“甲天下”桂林山水元素直接用于产品上，缺少独创性。那么，能触动游客美好记忆的核心点在哪儿？
　　带着思考，张杰沿漓江漫步，映入其眼帘的是座座名山倒影。他感觉到，只有在这山水相依相存的地方，才能看到“浪石烟雨”等旖丽迷人的奇观。漫步中的张杰突然想到追寻造就这神奇的魔力，想到了“喀斯特”这个地质学名词，想到了桂林喀斯特地貌是世界上最典型的喀斯特地貌之一，甚至不少人将桂林和喀斯特之间画等号。
　　思索中的张杰不禁为之一振。他在想，如用喀斯特作商标，不正是映照桂林地域特征的好品牌吗？于是张杰马上构思了Kasite+喀斯特+K图形组合商标，这一商标最终在箱子、背包等商品上获准注册。
　　商标注册成功后，张杰将公司更名，并以独特视角，将拥有设计专利、隐含桂林山水的壮锦图形作为装饰，将喀斯特“滴水穿石”的产物——漓江畔的鹅卵石用作拉链拉手，让“漓江石、壮锦时尚创意背包”拥有了鲜明的桂林印记，深受游客青睐。在该商标获准注册当年，其产品销售额就超过了240万元。
　　现在，“漓江石、壮锦时尚创意背包”已成为到桂林旅游的消费者首选的旅游纪念品。他们说，每天看到它、使用它，就仿佛看到了美丽的桂林山水，触摸到了来自桂林最天然的鹅卵石，从而勾起对桂林、对漓江的向往和怀念。

□胡思进 徐永生