在技术和执行层面下功夫

　　9月1日，我国第一部专门规范互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》（下称《暂行办法》）将正式实施，这对进一步规范互联网广告市场而言无疑是重大利好。要发挥《暂行办法》的最大效应，需要在技术层面和执行层面下功夫，笔者建议从以下三个方面切入：
　　——在实践中发现问题并归纳总结。
　　《暂行办法》针对性强，亮点频现，为互联网广告监管执法提供了强有力的支撑。
　　同时也应看到，虽然《暂行办法》尽可能对现存的互联网广告行为作出了规范，但在科技飞速发展的背景下，今后互联网广告的表现形式绝不会局限于如今的类型。因此，监管人员不仅要在执法实践中探索具有针对性的监管方式，还要善于发现问题并加以归纳总结，提出合理化建议，以促进互联网广告监管法律制度不断完善。
　　——善用网络广告“标签”功能。
　　目前，互联网上有很多间接推广的广告内容，有些广告“犹抱琵琶半遮面”，让消费者如同雾里看花。《暂行办法》第七条规定“互联网广告应当具有可识别性，显著标明‘广告’，使消费者能够辨明其为广告。付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分”，不仅能帮助消费者更好地甄别广告，而且为执法人员监管广告提供了法律依据。但是，由于目前并未要求微商实名制，加上微商广告本身隐蔽性较强，要实施有效监管依然存在困难。因此，网店实名认证应成为加强互联网广告监管的努力方向之一。开展实名认证后，再加上“广告”标签，监管时即可对广告内容予以准确筛选，并对广告主实现精准定位。
　　——充分利用信用公示系统督促相关责任方遵纪守法。
　　国家企业信用信息公示系统强化了对企业的信用管理，效果明显。对违法违规发布广告的企业，应将其纳入国家企业信用信息公示系统；对违法违规发布广告的个人，可考虑与法院合作，将其纳入法院的信用公示系统。通过信用公示系统，促使互联网广告相关责任方强化自身责任，自觉规范发布行为。

□江西省宜春市工商局 晏 微