广告业为“双创”提速装上新引擎

　　人们将广告称为经济活动的“晴雨表”、社会风尚的“风向标”、文化发展的“度量器”、大众生活的“透视镜”，以此喻示广告业已成为经济生活不可或缺的组成部分。如今，在“大众创业、万众创新”的浪潮中，广告业应势而发，成为“双创”提速的强力引擎。

“双创”引擎初显动力
　　我国广告业正面临“结构调整”和“转型升级”两大任务，从单纯追求经营额的大幅攀升，转而走上更规范健康、更适应市场环境、更利于持续增长的发展道路。
　　这两大任务在调整行业前进航向的同时，也创造了新的增长契机。促进创业就业与创新发展，成为广告业在经济建设中新的贡献点。
　　《2016年中国广告市场发展报告》显示，2015年全国广告业新创就业岗位354603个，增幅达13%；广告业从业人员首次突破300万大关，达307.25万人。
　　“300多万人应该是一个相对保守的数字。”中国广告协会副秘书长周玉梅说，“随着现代广告业的外延不断拓展，许多新业态与广告业产生了千丝万缕的联系，广告产业链从业人数随之快速增加。”
　　在量变的同时，质变也在逐渐发生。调查显示，创意人员重新成为行业的主流人员。2015年，全行业创意设计人员总数达65.86万人，年增幅高达15.7%，超过了管理人员、业务人员等，成为当年增幅最大的类别。
　　与创意人员涨势互为验证的是，在设计、制作、代理、发布四大门类中，以创意为基础的设计与制作两项收入增长都达到了两位数，分别为11.75%与12.72%，成为行业突出增长点。
　　中国广告协会秘书长杨洪丰说：“这说明创意依旧是广告业发展的内生动力。当前广告业已经超越了传统意义上宣传产品的行业作用，进而渗入产品设计、品牌传播等各环节，这对行业创意水平提出了更高的要求，也为经济创新发展提供了新的驱动力。”

“双轮驱动”持续发展
　　广告业的“双创”驱动力，来自“结构调整”和“转型升级”，背后是政府主管部门和行业协会的“双轮驱动”。
　　从2007年中广国际广告创意产业基地落户上海市嘉定区开始，在国家工商总局等部门的统筹推动下，全国已建成32个国家级广告产业园区以及一批省级广告产业园区。国家工商总局广告监督管理司司长张国华在考察中发现，从园区起家成功创业的人数正在逐渐增长。张国华表示，目前各广告产业园区所在城市以发展广告业为契机，在带动创业就业、推动区域发展方面发掘新的增长点。许多园区搭建了一系列创业平台和孵化平台，为创业者免费提供办公场所和用品。园区提供的优惠政策吸引了众多创业者前来落户，“园”动力为“双创”提供了新平台。
　　中国广告协会一直大力推动行业发展。协会经过调查统计发现，我国广告经营单位平均人数为4.75人，大部分是中小微企业，属轻资产运营模式，在贷款融资方面面临一定困难，限制了企业发展。
　　为此，中国广告协会主导成立了中广长城投资管理公司，推出了我国广告行业首项产业基金——中广长城基金，面向广告业、文化产业提供金融服务，搭建银企合作桥梁，解决中小微企业融资难问题。
　　杨洪丰介绍，中广协还牵头推动了一批“双创”平台项目，方便中小微广告公司、广告主广泛参与，减少了企业的创业创新成本。下一步，中广协将按照《广告产业发展“十三五”规划》有关要求，从政策环境、制度建设上进一步扶持业内中小微企业发展。

新兴产业更掀浪潮
　　在“互联网+”时代，新兴产业、高新技术层出不穷，催生了新业态广告的成长，掀起了“大众创业、万众创新”的新一轮浪潮。
　　从宏观来看，2015年我国广告业新增经营单位128203户，增幅达23.58%。与之同步，2015年我国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。业内普遍认为，上述发展得益于国家推出一系列新业态扶持政策，也与移动互联网等新兴产业的迅速发展息息相关。
　　具体到行业内部，网络约车、微商等分享经济和自媒体经济的发展，与广告业形成了新的业态契合点，对营销创意、品牌设计等人才产生了新需求。新业态广告使产业链得以延伸，直接或间接地扩充了广告从业队伍，创造了更多的就业岗位和创业机会。
　　“新业态广告也为传统企业带来了生机。”周玉梅说，“在传统广告模式下，中小企业受阻于较高的广告成本，很难向市场开展有效宣传。自媒体等新业态广告模式为企业节约了广告费用，能将宣传触角有效延伸到各消费群体面前。”
　　回顾我国改革开放历程，广告业在扩大开放、促进内需、提升群众生活品质等方面发挥了重要作用，产生了深刻影响。如今，在“大众创业、万众创新”的浪潮中，面向未来的广告业正经历着更为深刻的变化，行业大有可为、必有所为。

□本报记者 李 晶