为企业融入国际大市场助力

　　近年来，山东省加强与世界知识产权组织的合作，切实推进商标国际注册与保护工作，带动品牌国际化，助推企业提高国际市场竞争力，取得扎实成效。截至2015年年底，山东省通过马德里商标国际注册体系注册商标1666件，一些外向型企业由此进一步融入国际大市场。2015年11月，在国家工商总局和世界知识产权组织联合主办的中国商标金奖颁奖大会上，山东省工商局商标处荣获马德里商标国际注册特别奖。

抢抓马德里商标国际注册试点先机
　　马德里商标国际注册具有耗时短、见效快、程序便利、保护周全等优势，而山东是我国推广马德里体系有效运用的重点调研和先行试点省份之一。山东省紧紧抓住这一机遇，全力推进马德里商标国际注册工作。
　　2011年4月，山东省政府与世界知识产权组织就有效运用马德里体系开展商标国际注册与保护等事宜进行友好协商，形成了《关于加强合作推进商标国际注册和保护的会谈纪要》，确定了山东省政府与世界知识产权组织在马德里商标国际注册方面的合作关系。同年，青岛市政府与世界知识产权组织确定了试点合作关系。2012年，经协商，新增济南、烟台两市为试点城市。

推进马德里商标国际注册成效明显
　　山东省政府及工商等部门采取完善工作机制、实行规划引导、加强宣传培训、强化指导服务、发挥示范引领作用等措施，切实推进马德里商标国际注册工作，并取得显著成绩。
　　山东省政府不断完善有关政策，制定了全省商标发展与保护情况通报制度和全省推进商标战略实施专项资金制度，对马德里商标国际注册等工作加大政策支持和示范引导力度。在合作框架下，全省各有关部门积极有序地推进试点工作。山东省工商局联合相关部门印发了《关于加强引导服务抓紧抓好商标国际注册的通知》，积极引导对外投资和出口企业加强商标国际注册与保护。在调研摸底的基础上，由山东省工商局商标处牵头，筛选确定全省商标发展重点企业，制定商标国际注册培育发展规划，形成“储备一批、注册一批、培育一批、发展一批”的良性发展格局。
　　为充分调动市场主体通过马德里体系注册和运用国际商标的积极性，山东省工商局商标处切实加强宣传培训，进一步强化指导服务工作，引导企业增强商标意识，同时借鉴浙江等省做法，设立基层品牌指导站，推行商标“三书一表”，指导帮助企业通过马德里体系申请商标国际注册。
　　工商部门的积极作为，有力促进了企业的商标国际注册与保护工作，扩大了国内企业的国际市场份额。其中，海尔集团在190个国家和地区的45个商品和服务类别上注册了3391件海尔商标，年出口和海外生产销售额达62亿美元，有效推进了海尔集团自主品牌全球化战略实施。
　　同时，越来越多的企业走向国际市场，更注重运用商标国际注册规避商标贸易壁垒和权属争议，更善于运用协商、诉讼等法律手段维护自己的合法权益。很多企业设立了专门的商标管理机构，配备专业人员负责商标预警监测、国际注册和海外维权工作。如潍柴动力企业通过法律途径解决了商标在澳大利亚、巴基斯坦、印度尼西亚、智利、南非等国家被抢注的问题后，加大马德里商标国际注册力度，在全球55个国家和地区注册商标587件。济南玛钢企业相继在81个国家和地区进行商标注册，寻求全球范围内最大限度的商标法律保护。海信、山推等企业也通过协商、诉讼等手段最终解决了商标权属争议。
　　在推动商标国际注册过程中，山东省工商局商标处还充分发挥商标战略示范城市、示范企业的引领作用，各市马德里商标国际注册与保护工作成效明显。海尔、青啤、张裕、九阳等企业和青岛市推进马德里国际商标注册领导小组等先后荣获中国商标金奖。省工商局商标处及时总结推广了济南、青岛、烟台等国家商标战略示范城市和张裕、九阳等示范企业以及中国商标金奖企业的经验做法，在全省推广马德里体系的有效运用，全省商标国际注册与保护工作取得重大进展。2014年、2015年，山东省马德里商标国际注册申请量连续两年居全国第一。

着力打造品牌建设国际化新增长点
　　山东省工商局商标处将认真贯彻全省品牌建设大会精神、落实省政府办公厅《关于加快培育国际自主品牌的实施意见》作为重点，深化与世界知识产权组织的合作，以加强马德里商标国际注册与保护为支点强化自主品牌培育，着力打造品牌建设国际化新的经济增长点。
　　在实际操作中，山东省工商局商标处以实施典型带动为抓手，充分调动各类市场主体的积极性。该处在东营市组织召开现场会，全面推广东营市以商标国际注册为突破口培育自主品牌的经验做法，发挥典型带动作用。同时，把商标国际注册与推动全社会创业创新相结合，引导企业强化品牌先行理念；把商标国际注册与市场主体登记、信用体系建设、市场监管等结合，整合相关部门资源，全力服务自主品牌培育工作。
　　山东省工商局商标处还推动相关部门建立协调机制，推动重点企业加快品牌国际化步伐。他们定期对辖区企业尤其是外向型企业开展调查，建立基础信息数据库，进行比对分析评价；引导企业依法申请驰（著）名商标认定和保护，培育企业商标国际注册的后备资源；围绕推进品牌国际化，以获得驰（著）名商标认定和保护的企业以及省着力培育的出口品牌企业为重点，制定时间表，进行“一对一”帮扶。
　　山东省工商局商标处有关负责人表示，山东省工商局将以世界知识产权组织与国家工商总局今年在青岛合作举办马德里体系建立125周年纪念活动为契机，进一步加强与有关方面的沟通，在《关于加强合作推进商标国际注册和保护的会谈纪要》确定的合作框架内，深化与世界知识产权组织的合作，并以出口企业较集中、国际商标注册潜力较大的济南、淄博、烟台、潍坊、济宁、泰安、威海、临沂等城市为重点，有针对性地加强推广指导，提高企业运用国际规则加快自主品牌建设的能力。同时，建立海外商标维权机制，严格执行国际公约、国际惯例和国内法律法规有关知识产权保护的规定，严厉打击侵权行为，为自主品牌成长营造良好市场环境。

□章长勇