山东出台《广告产业十三五发展规划》

　　本报讯 日前，山东省工商局、山东省发改委联合出台《山东省广告产业十三五发展规划》（下称《规划》）。据介绍，该《规划》是根据国家工商总局《广告产业“十三五”发展规划》和《山东省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》编制。《规划》明确了“十三五”时期山东省广告产业发展的总体思路、发展原则、任务目标、发展重点和政策措施。
　　《规划》指出“十三五”时期山东省广告产业发展要坚持四个原则：坚持市场主导与政府引导相结合，坚持突出重点与区域产业发展相协调，坚持技术创新与文化创新相融合，坚持社会效益与经济效益相统一。重点扶持一批广告创意产业园区和骨干企业，推动广告业与经济社会发展的深度融合，促进广告理论创新，公益广告日益进入社会生活等。到2020年，山东省广告产业竞争力、自主创新能力和可持续发展能力显著增强，广告企业的经营规模、营销创意水平和服务质量进入全国前列，广告产业成为山东省经济发展新的增长点，对经济社会和文化发展的贡献不断加大。
　　《规划》圈定了今后五年山东省广告产业的发展重点：一是优化产业体系，即围绕山东省委、省政府发展战略部署，深入实施广告拉动战略，进一步发挥广告产业服务经济社会大局的作用，通过广告使越来越多的企业和品牌走向全国,走向世界。二是完善创新体系。到2020年，形成若干个移动互联网主流媒体传播平台、国内一流的广告设计中心、广告云计算中心和新媒体传播中心。三是强化支撑体系。即围绕经济文化强省建设总体要求，进一步发挥公益广告服务山东发展大局、促进社会主义精神文明建设的重要作用；继续发挥广告产业园区对广告产业要素的集聚作用，推进园区内部、园区之间、园区与相关经济体之间的资源交流和整合。打造人力资源高地，力争到2020年建成8个以企业为主体的省级校企合作的广告人才培训基地，培养一大批高级广告管理人才。四是健全保障体系，构建山东省广告产业综合服务平台。即深入实施修订后的《广告法》以及配套规章和有关规定，认真贯彻落实国家工商总局统计报表制度，不断提高广告产业统计数据的完整性、科学性和准确性等。
　　《规划》明确了今后五年山东省广告产业发展的政策措施，即加快体制机制创新——探索和创新广告业的新型管理发展机制。强化金融融合支持——进一步拓宽投融资渠道，探索广告产业领域的政府和社会资本合作模式。加大政府扶持力度——认真落实国家和省有关支持广告产业发展的相关政策。加强知识产权保护——建立具有广告产业特点的知识产权保护制度。推动理论研究创新——依托广告产业发展智库，开展原创型的基础性研究和应用性研究，推进符合山东省社会经济文化特征的广告业发展理论体系建设等。

□王 斌 宋 锋