巧撒“电商”网 喜收致富“渔”

　　每年开渔季一到，位于浙江省象山县的石浦港就一天比一天热闹起来。渔港沿岸摆出了数条百米长的绿色“网龙”，渔嫂们一边谈笑一边引网线、绱新网。水面上，一艘艘渔船穿梭往来，渔民们辛勤耕耘着富饶的“海上良田”，海风送来阵阵欢声笑语。
　　“象山是我国渔业大县之一，当地渔民从这片海湾每年收获数十亿元的财富。”象山县市场监管局相关负责人介绍说。全县共有水产品加工企业200余家，2015年水产品产量近60万吨，总产值达84.8亿元。
　　“别看现在象山县渔业繁荣兴盛，过去却并非如此。”象山县水产协会秘书长苏晓明介绍说。当地虽然有着悠久的渔业史，可是渔民、渔企普遍缺乏营销意识，一度处于“小、散、弱”的状况。“好酒也怕巷子深。”苏晓明表示。
　　近年来，象山县市场监管局着力扶持渔民、渔企发展，指导成立农民专业合作社，服务培育当地水产品品牌，加大对骨干渔企的指导帮扶力度，当地水产品的名气逐渐在市场上响亮起来。
　　随着全国水产品市场的繁荣，同业竞争也日渐加剧，如何让象山县水产品在市场竞争中脱颖而出，引导渔民、渔企走上致富之路，成为市场监管干部思考的问题。
　　“互联网+”时代的到来，不仅推动了网络经济的飞速发展，也为传统农业打通了新道路。推动渔业转型升级，引导渔民、渔企撒下“电商”网，成为象山县市场监管局服务地方经济发展的有力抓手。该局积极实施“电商兴渔”战略，鼓励渔民、渔企涉网发展，打通水产品网络营销渠道，在市场上不断提升“象山海鲜之都”的认知度，努力打造象山海鲜的网络知名品牌。
　　一年来，象山县市场监管干部共组织农产品电商培训10余次，开展“农村淘宝”行政指导200余次。在帮扶指导过程中，市场监管干部不仅为渔民、渔企讲解电商知识，还重点介绍网络营销需要遵守的法律法规，督促他们要警惕行业陷阱、自觉守法经营。通过培训，许多渔民、渔企打消了对电商的顾虑，提振了发展信心。
　　如今，象山县已经有100多名渔民在淘宝网、京东商城、1 号店等电商平台创办了网店，涌现出莫家码头、柯家大小姐、鲲记海鲜为代表的一批口碑良好的网店。今年开渔季，象山县水产品在各大电商平台的交易额突破610万元，传统渔业转型升级效应初显。
　　在新媒体方兴未艾的当下，该局还积极引导渔民、渔企打造新媒体宣传阵地，一方面通过QQ群、微信面向渔民、渔企宣传《商标法》《广告法》以及商标注册申请和保护等知识；另一方面鼓励渔民、渔企通过微信公众号等新媒体平台，进一步推介水产品，取得了良好效果。
　　如今，象山县渔业不仅有了响当当的牌子，在市场上的名气也越来越大。全县共有47家渔企通过QQ群咨询商标注册办理流程，19家企业成功办理了商标注册，10余件著名商标、知名商标以及农产品地理标志也通过新媒体走向了更广阔的市场。
　　自古就有“东仙原”美誉的象山县，渔船扬帆、渔歌袅袅的景色更加美丽，这歌声不仅唱出了渔家的豁达，也饱含着对勤劳致富的美好希望。

□黄增颖 金二春