快递包裹打广告不能任性

　　近年来，电商的迅猛发展带动快递行业进步迅速。巨大的快递流通量让“快递包裹广告”的生意悄然兴起，甚至出现“快递广告媒体”的概念。
　　快递经营者无疑是精明的，他们知道利用快递包裹发布广告的优势很明显——这些包裹会直接投递到消费者的手中，附带的广告传播效果好，且没有什么成本。
　　有人认为，“快递包裹广告”是一种新的广告形式，是应时而生的新商机，值得鼓励；也有人表示，快递企业通过开展“快递包裹广告”业务，可以增加邮费之外的收入，有效减轻运营压力，没有不妥。
　　对此，笔者并不完全赞同，原因有二。第一，在快递包裹流转的过程中，快递公司只是对包裹负有中转和运输义务，包裹的所有权仍然归属于寄件人和收件人，快递公司无权对快递包裹的表面作任何的改变。第二，一旦快递包裹上的广告涉嫌虚假违法，将带来不小的社会危害。
　　我国《广告法》等法律法规没有对“快递包裹广告”作出直接的禁止性规定，按照“法无禁止皆可为”的原则，在快递包裹上发布广告不能被视为违法行为。那么，要怎样规范“快递包裹广告”呢？
　　在笔者看来，要回答上述问题，可以有三个方面的考量。一是允许消费者在网购时注明接收还是不接收广告，对于明确表示不接收广告的消费者，快递公司不能在相关包裹上附着广告。二是行业内制定明确的广告规则，例如“快递包裹广告”的篇幅不喧宾夺主，不能遮住寄收件人的地址、姓名等信息，不能成为包裹上的“牛皮癣”。三是监管部门要加强对“快递包裹广告”的重视，将其纳入监管视线，并尽快建立规则，明确广告主、快递企业及消费者三方的权利和义务，使发生“快递包裹广告”纠纷时，处理起来有章可循、有法可依，最大限度地保护相关人员的合法权益。

□张培胜