朝阳区实施商标品牌战略白皮书

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　　世界知名的秀水街、名企云集的CBD、创意公司汇聚的文化产业园……位于北京市东部的朝阳区，经济实力强、国际化程度高、高知名度品牌多。近年来，北京市工商局朝阳分局按照国家工商总局、北京市和朝阳区有关商标品牌战略实施的总体要求，大力实施商标品牌战略，成效显著。本文梳理了近几年朝阳区商标品牌战略实施情况，通过对全区商标发展情况及特点的深入分析，探究商标发展与宏观经济及企业发展的关系，以期对未来深化商标品牌战略实施，助推区域经济发展提供有益参考。

朝阳区商标品牌战略实施概况
　　（一）有效推动商标战略实施，商标申请注册量创新高
　　近年来，北京市工商局朝阳分局大力实施商标品牌战略，全面提升品牌形象，打造品牌朝阳。截至2017年3月底，朝阳区商标有效注册量为23.57万件，占全市有效注册商标总量的四分之一。
　　为落实国务院“放管服”工作部署，大力推进商标注册便利化改革，2017年3月，北京首个商标注册申请受理窗口正式落户朝阳。截至8月底，窗口已提供咨询服务5000余次，受理商标申请1057件。4月1日，工商总局商标局发布《关于调整商标注册收费标准的公告》后，窗口迎来注册登记高峰日，当日受理商标注册申请53件，居全国各窗口之首。
　　（二）商标保护工作稳步推进，2015年荣获中国商标金奖
　　注重商标培育的同时，朝阳工商分局不断加强对商标品牌的保护。该分局强化执法协作，形成统一协调的商标行政保护体制；落实商标授权经营制度，推动市场转型升级；创新监管方式，提升执法办案水平。近两年，分局共办理商标案件458件，其中有不少具有一定典型示范意义、获得权利人好评以及社会公众认可的重大疑难案件。2015年，朝阳工商分局荣获中国商标金奖“商标保护奖”。
　　（三）搭建商标资本化运作平台，拓宽企业融资渠道
　　为推动搭建朝阳区商标资本运作平台，2016年7月，朝阳工商分局会同中华商标协会，邀请北京农商银行朝阳分支机构及相关资产评估企业代表共同探讨商标权质押等商标资本化运作工作。截至目前，北京洛娃日化有限公司、绿茵天地体育产业股份有限公司等10家企业通过商标权质押获得银行贷款5.81亿元。分局还帮助各类企业获得商标权质押贷款贴息补贴391.2万元。
　　（四）积极开展商标品牌对外交流，树立良好的国际形象
　　为推动商标品牌国际交流合作，分局以北京CBD国际商务节为平台，举办商标品牌高峰论坛，产生了良好的社会影响。分局发挥职能作用，帮助国际知名品牌商标权利人开展维权工作，树立起我国保护商标专用权的良好国际形象。

朝阳区商标发展情况
　　（一）商标注册总体情况
　　1.全区有效注册量突破23万件。
　　近年来，朝阳区商标有效注册量持续增长，特别是2014年以来，受新《商标法》实施与商事制度改革形成的叠加效应影响，商标注册申请量大幅提升。截至2017年3月底，朝阳区商标有效注册量达23.57万件，占全市有效商标注册量的24.7%。
　　2.每万户市场主体平均有效商标拥有量逐步增加，但仍有较大提升空间。
　　截至2017年3月底，朝阳区每万户市场主体的平均有效注册商标拥有量为5707件，即平均每1.75户市场主体拥有1件有效注册商标，是2010年的2.35倍。这反映出市场主体对商标重要性的认识在不断提高。但在全市各区中，朝阳区每万户市场主体的平均有效商标拥有量仅位列第四，且与排名前三的海淀（8484件）、西城（8396件）和东城（7903件）存在较大的差距，表明朝阳区市场主体对商标的重视程度有待提升。
　　（二）注册商标特征分析
　　1.服务业企业商标保护意识增强，服务类商标占比持续上升。
　　随着服务业快速发展，餐饮住宿、金融保险、交通运输、信息传输等行业的市场竞争日趋激烈，服务类商标渐受青睐。朝阳区注册商标中服务商标占比逐年上升，由2011年第一季度的41.4%上升至2017年第一季度的49.5%。
　　2.制造业企业商标意识较强，户均商标拥有量优势明显。
　　对比各行业拥有商标的企业户均有效商标拥有量可以发现，商标总量过千件的行业中，制造业企业户均商标拥有量最多，平均每万户市场主体有效商标拥有量达24128件，是位居第二的信息传输业和软件信息服务业的1.75倍。这表明朝阳区制造业企业商标意识较强，注重通过商标品牌建设提高市场竞争力。
　　3.企业创办初期商标申请积极性较高，科研信息服务领域更加突出。
　　企业年龄也是影响商标注册行为的重要因素。从初次申请商标的企业年龄分布看，拥有商标的企业中，73.9%的企业初次申请商标时成立时间不足3年，其中成立1年内的企业占55%。这表明随着商标品牌战略逐步推进，企业的商标品牌意识逐渐增强，大量企业在创办初期就积极着手申请商标。
　　不同行业的企业初次申请商标的年龄也存在差异，科研技术服务业、信息技术服务业、批发零售业、文体娱乐业、租赁和商务服务业五类企业第一次申请商标的年龄50%以上集中于成立1年内（含1年）；相比之下，居民修理服务业、住宿餐饮业、建筑业、制造业、房地产业企业第一次申请商标时间相对较晚。

朝阳区商标发展与经济发展的关系
　　（一）商标发展与宏观经济发展高度相关世界知识产权组织曾在《2015年世界知识产权指标》分析报告中指出，商标发展对GDP经济效益具有重要的贡献。为研究有效商标量与朝阳区经济发展的关系，课题组对2008年以来有效商标量与经济总量GDP两个指标作回归分析，通过回归方程拟合计算，证明全区经济发展与商标发展存在高度正相关关系。商标发展提升了企业在市场经济中的竞争能力，为企业带来较高利润，促进朝阳区经济增长。
　　（二）商标品牌可以助推企业发展
　　商标品牌有助于提升企业盈利能力。根据2015年度朝阳企业的年报信息，拥有商标企业的盈利（根据年报中企业利润填报的正值、负值和“0”值，将企业的盈利状况界定为盈利、亏损和持平）比例为34.9%，高于无商标企业3.2个百分点。从销售利润率看，朝阳区拥有商标的企业平均销售利润率为11.4%，明显高出无商标企业8.8个百分点。
　　商标拥有量与企业盈利能力呈正相关关系。从拥有不同数量商标的企业盈利情况看，拥有商标数量越多，企业盈利能力越强。商标数量仅为1件的企业中，有34.9%的企业盈利；商标数量在50件以上的企业中，盈利企业数量占比达到43.5%，明显高于商标数量在50件以下的企业。
　　商标对于企业生存能力有明显的增强作用。课题组以朝阳区“十二五”以来“死亡”的企业为研究对象，对其平均寿命进行分析，发现曾拥有注册商标的企业平均寿命为6.5年，高于朝阳区全部企业平均寿命（1.8年）。这表明企业注册商标后，市场竞争力不断提升，生存能力不断增强，生存时间明显延长。

朝阳区商标品牌战略发展愿景
　　（一）根据产业布局，助推区域经济发展
　　实施商标品牌战略，是适应供给侧结构性改革、提升供给质量的迫切需要，是适应消费升级趋势、推动消费增长的迫切需要，是适应经济全球化趋势、提升国际竞争力的迫切需要。作为首都商业云集区，朝阳区商务服务业、金融业、高新技术产业和文化创意产业等高端产业快速发展，产业集聚优势明显，为区域经济发展提供了强大动力。根据朝阳区重点产业、重点领域发展布局，课题组认为，朝阳区的商标品牌战略应与区域产业政策、区域规划、科技政策、贸易政策有效衔接，为全区经济发展大局服务。
　　一要根据朝阳区的经济发展状况以及重点产业的发展规划，有针对性地制定激励和促进措施，吸引高知名度品牌集聚，形成优质企业引领、相关产业协调发展的完整产业链条。
　　二要充分发挥知名品牌企业的带动作用，借助资金、技术、市场等优势，以品牌为纽带，带动行业集聚及上下游配套企业发展，提升产业的总体竞争力，形成规模经济和集聚优势，带动经济平稳快速增长。
　　三要支持外资企业与朝阳区重点品牌企业开展广泛合作，促进对外经贸关系稳步发展。
　　（二）提供优质高效服务，加强商标监管
　　一是要引导企业增强商标战略意识。充分利用3·15国际消费者权益日、4·26世界知识产权日、5·10中国品牌日等重要活动日，通过各种形式宣传商标法律法规知识，帮助企业增强商标意识，树立品牌价值理念，营造尊重、保护知识产权的良好氛围。落实《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》，提供高水平的商标公共服务。
　　二是要引导和帮助企业合理使用商标，让商标充分发挥自身价值。加大创新服务力度，定期向社会发布商标监测预警公告，提醒到期商标注册人及时办理商标续展手续。由政府牵头搭建银企合作平台，继续推进商标权质押融资工作，最大化发挥商标的融资功能，盘活企业品牌资产，解决融资难问题。及时了解企业商标运用过程中存在的问题，重点对三年连续不使用商标的市场主体开展访谈，同时对商标流失原因进行抽样调查研究。
　　三是要切实提升商标监管水平。创新监管方式，加大力度打击商标侵权行为，加强信用信息运用和失信惩戒，构建更加完备的商标品牌维权发展机制，让品牌企业有信心继续创新。加快推动部门间、区域间、政府与社会间信息开放共享，对商标失信行为实行协同监管和联合惩戒，构建打击商标侵权假冒社会共治格局。充分利用现代信息化手段，增强发现、收集和甄别违法行为线索的能力，运用大数据手段，提高预测预警和分析研判水平，推动商标行政执法信息共享平台的有效应用。
　　（三）打造特色商标品牌，树立中国良好形象
　　朝阳区作为首都商贸、文化等多功能核心区域，肩负着重要的政治战略任务，是中国与世界经济的重要连接点之一。课题组认为，朝阳区应以推进“一带一路”倡议实施为契机，立足首都、放眼世界，持续深入实施商标品牌战略，把培育中国品牌、扩大中国品牌知名度作为一项重要任务，输出优势产能，支持和引导更多中国品牌企业“走出去”。
　　朝阳区拥有秀水街市场、鸟巢、潘家园市场、CBD、中国尊等多个在全国乃至全世界具有较高知名度的品牌。秀水街市场因其历史传承和优越的地理位置，成为中外闻名的涉外市场。“一带一路”国际合作高峰论坛期间，阿根廷总统夫人等20多个国家元首和政府首脑的夫人以及希腊、俄罗斯等50余个国家的代表团来到秀水街，其独具中国特色的丝绸、工艺品等深受各国贵宾和参会代表喜爱。课题组认为，朝阳区应利用各种对外交流机会，积极宣传推介优势品牌，为中国品牌“走出去”积累口碑、树立形象。

□北京市工商局朝阳分局商标品牌战略课题研究小组