展现国货自信 凸显创新实力

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　　前不久结束的全国两会上，不少代表、委员在回顾过去5年的成就时，不约而同提到了中国“新四大发明”——网购、在线支付、共享单车、高铁。在网购的发源地淘宝网，正上演一场围绕国货展开的营销大秀。3月27日起，淘宝启动“点赞新国货，我为你骄傲”主题活动。数百件国货潮牌扎堆掀起“国潮风暴”，充满活力与颇具设计感的国货再一次展现出独特的自信和实力。
　　故宫淘宝、密扇、九口山、天一琴茶……数百个中国传统品牌、中国“质”造高科技产品、中国原创潮牌纷纷亮相“点赞新国货，我为你骄傲”主题活动。这些品牌都是淘宝网根据最受年轻消费者欢迎的大数据统计分析结果，特意向消费者推荐的。
　　数据显示，传统品牌正在极速崛起。以超级网红故宫淘宝为例，2014年开业至今斩获粉丝超过226万人，产品不乏“朕知道了”胶带、“冷宫”冰箱贴、“朕甚是想你”折扇。值得关注的是，在全店产品平均单价仅数十元，最贵也只有100元的情况下，故宫淘宝仅2017年便创造了超亿元的销售纪录。
　　专业人士分析认为，传统品牌借助淘宝平台，将具有厚重历史沉淀感的文化激活，以雅俗共赏的形式重现，实现实用性和趣味性交融，抓住了主流消费群体痛点。
　　据了解，“振兴老字号工程”启动以来，老字号迎来了发展的政策红利。搭乘电子商务发展的东风，传统品牌实现了”一站式“触达消费者，消费数据还逆向推动老字号旧貌换新颜。数据显示，淘宝网集中的大大小小传统、老字号品牌有近千种，几乎涵盖商务部认定的老字号名单。
　　“如果让在1本Moleskine还是4本九口山中选，我肯定选后者。”自称酷潮玩家的知乎用户“可可苏玛”在拿到购自淘宝的本土原创笔记本品牌九口山后爱不释手，“180度折叠摊平、书脊裸露装订、不渗墨汁，品质秒杀进口品牌。”“可可苏玛”对这一国货给予高度评价。
　　卖家旺旺永远不在线，全凭顾客自助购物，却保持很高的好评率，店铺一共十几名员工，原创旅行女装品牌绽放创造了每年销售额超过千万元的佳绩。
　　像九口山、绽放这样的新国货隐形冠军在淘宝遍地开花。九口山提供的数据显示，品牌拥有48万名粉丝，2017年销售额比上年增长接近30%。2015年创立于淘宝的中国风潮牌密扇，将中国元素融入世界潮流，创立“潮范中国风”概念。如今该品牌已成为澳大利亚超模米兰达·可儿、中国台湾地区名模林志玲的宠儿。密扇还与非物质文化遗产开展主题合作，通过时尚潮流产品传播中国传统文化。
　　数据显示，淘宝网上家电、科技、服装等中国原创品牌2017年度交易额高达数千亿元，与2016年相比保持双位数增长。电商平台帮助制造业领军品牌大疆、华为等带动百亿级市场。
　　随着全球化浪潮汹涌而来，淘宝的消费群体早已不局限于国内。通过全球物流，越来越多的海外消费者爱上了中国货。淘宝海外数据显示，商务男装品牌利郎连续两年成为美国消费者最热衷的品牌，2017年销售额比2016年增长330%；小米手机以145%的增幅坐上对美消费科技产品出口头把交椅。
　　在大数据牵引下，制造业正在“重构”，制造业与互联网深度融合的“新制造”模式呼之欲出。过去一年，淘宝、天猫大数据逆推生产商按需定制，扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、嵌入式微蒸烤等消费升级“新物种”横空出世，迅速受到消费者追捧。阿里巴巴的淘工厂则采用Made in Internet的方式推动供给侧结构性改革，目的是以消费者的需求和体验为中心，通过把先进的信息通信技术应用在研发、生产和销售全过程，不断释放制造业发展新动能。可以预见，这一新制造模式在2018年会持续受到市场和消费者追捧。

□陶 晶