守护匠心 助力传承

　　百度是什么？在大多数人眼中，百度是搜索引擎的代名词，可以让人们平等、便捷地获取信息。如今，百度APP正致力成为国内最大的资讯平台。百度的愿景是用心打造一家致力于“用科技让复杂的世界更简单”的人工智能公司。
　　在百度董事长兼CEO李彦宏看来，这一理念的提出不仅代表着科技发展，更有背后的社会责任。无论是强调Everyone Can AI，让所有人能够平等获取人工智能（AI）能力，还是进军自动驾驶领域，DuerOS智慧芯片永久免费授权，从通过AI帮助寻找走丢儿童，到运用AR（增强现实）技术“复活”老北京9个城门，百度的一系列举措与社会价值息息相关。近期百度发起的“百度匠心中国行——百度 艺人”项目，则是百度通过自身技术及信息流等产品，助力非遗传承的一次行动。

用信息流和AI技术履行社会责任
　　百度的技术能力有目共睹。刚刚结束2018年中非合作论坛北京峰会行程的摩洛哥首相奥斯曼尼在百度参观时，对百度的人工智能新科技赞不绝口。利用百度的AI能力创造更多的社会价值，是百度一直以来非常关注的事情。
　　在2018年中非合作论坛北京峰会上，多位外方嘉宾在钓鱼台国宾馆芳华苑观看了中国非物质文化遗产展示，欣赏了多项超过百年传承历史的中国传统手工技艺。近年来，我国的非物质文化遗产保护日益受到社会各界关注，但一个不可否认的现状是，传统手工艺正面临大规模工业制品的冲击以及后继无人的尴尬，有的非遗传统手艺面临失传危险。
　　作为老北京泥彩塑兔儿爷的第五代传人，张忠强曾经最担心的是等自己这代人老了，这项手艺就从此消失了。在“百度艺人”项目的帮助下，张忠强把这门手艺搬到互联网上。每天都有不少网友按图索骥进店，除直接购买消费之外，还有一些网友对这门手艺产生了好奇心理，希望拜师学艺。在张忠强看来，这是“百度 艺人”项目带来的最大收获。
　　按照“百度 艺人”计划，百度免费为张忠强定制信息流内容分发，通过线上搜索和浏览记录以及线下地理位置、真实生活轨迹，能够有效发现和捕捉到真实的用户群体。百度还可以准确判断目标用户的意图，是“仅关注”还是“想购买”，或者是“打算学”。在这种更为精准的宣传方式助力下，原来“隐藏”在人群中、对传统老手艺感兴趣的年轻人被准确地“定位”，继而通过百度信息流向他们推送可以接触传统技艺的地方和渠道。老手艺人的技艺传承因此迎来转机。
　　除张忠强的老北京泥彩塑兔儿爷外，“百度 艺人”扶持项目中还有诸如宫廷风筝、陕西皮影、熊氏珐琅、苗银、苗绣、蜀绣、侗族大歌等数十个传统手工技艺的传承人。他们依托百度平台免费上线信息流广告和本地聚屏广告，每个上线的信息流平均曝光量都在50万次左右。

新技术助力连接年轻人与传统手艺
　　旨在用AI技术和产品能力为传统文化与手艺人赋能、帮助面临手艺失传的老手艺人进入年轻人视野的“百度 艺人”项目，是由百度与中国青年报社、中国高校传媒联盟面向全国大学生群体共同发起的，目的是借助百度信息流等新技术、新平台，让更多年轻人认识、了解并喜欢传统文化。参与这次调研活动的均为大学生。在8月10日各区域高校传媒联盟发起的“亮手绝活儿”非遗接力点亮地图活动中，全国各地共有207家高校校园媒体参与和转发支持。
　　此外，百度凭借自己的产品优势，推出了聚焦非遗的大型专题项目“非遗百科”，目前已覆盖上千个非遗类别，辐射人群超过1800万人，成为规模空前的非遗知识权威科普平台。
　　从进军自动驾驶领域，到开放AI能力提升我国在人工智能行业的整体竞争力；从复原历史古迹，到助力非遗传承；从AI寻亲，到将PaddlePaddle技术应用于对吸烟行为的识别、提取、标注、保存，帮助公共场所全面禁烟（AI控烟）……在与社会发展及人们生活有关的方方面面，百度正在用自己多年来的技术积淀优势，履行企业的社会责任，彰显社会价值。作为一家拥有技术基因的互联网公司，百度正在践行自己的承诺，发挥自己的长处，用科技让复杂的世界更简单。

　　（文图由中国广告协会提供）