老字号跨界创新要保证品质

　　最近，“大白兔”火了，速度之快让人吃惊。不过，这只“大白兔”并不是人们所熟知的大白兔奶糖，而是美加净大白兔奶糖味润唇膏。美加净和大白兔都是大家耳熟能详的老字号品牌，为了顺应当下消费市场，两者玩起了跨界合作。
　　此次，美加净和大白兔联名推出的润唇膏产品，从包装上看几乎与大白兔奶糖一模一样，只是在左上角的位置增加了美加净的标志，并且在“大白兔”中文名称旁边，用小号字注明“奶糖味润唇膏”。虽然该产品明确标有“本产品非食品不可食用”字样，但熟悉的奶糖味还是有可能让人忍不住舔舔嘴唇。
　　其实，这并非经典国货品牌第一次玩跨界创新。近年来，在产业转型升级以及行业竞争日趋加剧的背景下，不少老字号品牌纷纷谋变创新，跨界合作开拓新的利润空间。比如，今年夏天，六神就与鸡尾酒品牌RIO合作，推出了一款花露水味的鸡尾酒产品，而泸州老窖则推出香水产品，周黑鸭与御泥坊联名推出了辣味润唇膏。
　　随着国内新兴品牌的崛起以及外来品牌不断侵占市场，国货老品牌的发展并不乐观。有统计显示，约有八成的老字号品牌面临生存危机或者处于发展停滞状态，尤其是消费者对老字号品牌印象的固化使其处境愈加危险。例如，提到大白兔，大家想到的就是奶糖；提到六神，大家想到的就是花露水；提到波司登，大家想到的就是中老年款式的羽绒服……目前，消费升级已是趋势，老字号品牌应在时尚化、年轻化方面发力，努力适应消费者的需求。
　　“守得住经典，当得了网红。”有网友用精炼的语言表达了对当红国货老品牌一波波“新操作”的企盼。但跨界转型并非易事，想要弯道超车也要找准定位。各品牌需要在创新中寻求突破，通过跨界合作，寻找新设计师、新代言人，创新产品、创新营销，吸引更多人对品牌的关注，同时通过跨界转型，为老品牌注入新活力，改变人们的固有印象，从而获得更多消费者的喜爱。
　　一些网红爆款产品往往来得快，去得也快。多年来，很多国货老品牌之所以屹立不倒，靠的就是过硬的品质。国货老字号品牌推出时尚定制产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但无法成为常态。因此，老字号品牌在寻求跨界转型、推陈出新的同时，还要守住传统，保证品质，只有这样，才能做到经典永流传。

□吴学安