电商扶贫 请多做些基本功

　　电子商务的迅猛发展，改变了边远山区的地理、区位、交通和信息等方面的劣势。很多贫困地区出产的没有受到环境污染的绿色农产品成了抢手货，一些贫困地区的传统手工艺品也大受欢迎。国务院扶贫办最新数据显示，截至8月底，我国扶贫产品销售额近1300亿元。可以说，电商扶贫已经成为中国扶贫工作的一大亮点。
　　但是，电商扶贫领域的一些问题也不容忽视。身边不少人反映，购买的扶贫产品质量不高、体验不佳，与期望值有差距，表示今后不会再购买了。还有的单位或企业，为了完成扶贫任务，强制摊派或搭售扶贫产品，群众意见很大。一些地方政府对电子商务不熟悉，花钱不少，效果不佳。国务院扶贫办副主任洪天云此前在新闻发布会上讲到：“少数地区请名人给产品代言，最后算总账，直播带货请名人花的费用和带货的效应不成正比，花了几十万甚至上百万元，直播带货的销售额才几十万元，这个账怎么算也不合适，要吸取教训。”还有一些不法分子以“精准扶贫”之名行诈骗之实。一些贫困群众对电子商务不熟悉，被人忽悠，一不小心掉入了传销的陷阱。
　　电商扶贫是互联网技术与扶贫工作结合的典范，用得好的话，完全能走出一条扶贫新路子，促进贫困地区持续稳定增收。如何防止电商扶贫这本经被念歪，还得少一些浮躁，多做些基本功。
　　第一，质量是关键。电商扶贫要想有长久的生命力，必须在产品质量上狠下功夫。要推进农产品种植养殖和加工环节的标准化、程序化。要简化复杂的技术规范，利用画册、视频等群众容易接受的方式，教育引导农民按照规范程序操作。要加强产品检验检测和认证等基础设施建设，大力推行食用农产品合格证制度等，确保扶贫产品的质量。
　　第二，品牌很重要。近年来，地理标志的保护运用，有力带动了相关产业发展和农户增收，在脱贫攻坚中起到重要作用。截至2020年6月底，我国累计批准地理标志产品2385个，核准专用标志使用企业8811家，累计注册地理标志商标5682件。要充分发挥地理标志的优势，大力推进农业产业化，推广“公司（农民专业合作社）+基地+农户”的模式，以公司或农民专业专业合作社的名义闯市场，创品牌，增强竞争力，扩大影响力。
　　第三，基础要牢固。当前，农村特别是边远山区的交通、物流、互联网等基础设施还比较落后，制约了电商扶贫工作高效推进。而且，贫困地区群众文化程度不高，对电子商务方面的知识不够了解，农村电子商务人才也比较欠缺。要解决这些问题，是地方政府部门最应该着力的工作。政府不宜过多介入市场主体具体的经营行为。最近，领导干部直播带货问题引发不少争议，很多人认为，领导干部可以宣传地方特色产品，但不宜直接为企业站台，为产品背书。
　　第四，监管要跟上。机构改革后，市场监管部门综合监管优势凸显。要充分利用市场监管工具箱，加大对电商领域假冒伪劣、虚假宣传、价格欺诈、刷单炒信、不正当竞争等违法行为的打击力度，净化市场环境，防止劣币驱逐良币。要加强智慧监管系统建设，充分运用大数据、云计算、人工智能等互联网技术，提高监管的信息化水平，为电商扶贫事业保驾护航。

□林 林