模式创新 多维升级

　　消费升级正在深刻改变中国制造的模式和格局。面对有利时机，众多行业品牌着眼开启全新战略模式。在与国民生活息息相关的床品领域，也涌现出如梦洁等率先提升市场竞争力的品牌，取得了其高端战略全面升级下的显著成果，引领着床品领域新发展。
　　“高端战略转型”是梦洁品牌自2021年以来反复提及的核心词汇。在其指引下，梦洁不断聚焦产品、传播、渠道和运营四大维度，并在始终坚持精选全球原料和设计的基础上，不断聚力丰富品牌内涵，发力全面升级，实现其高端品牌化战略。
注重原料，致力7A标准升级
　　我国床品以实用性为主，据2021年广检（广州检验检测认证集团）大数据显示，床上用品优等品仅占0.7%。此外，床品类企标数量也十分有限，高端床品类企标基本缺失。为此，梦洁首先从高端床品所需的原料着手，进行7A标准升级。
　　梦洁在原料甄选上一贯用心，战略合作全球奢侈品级珍稀原料供应商，拥有优质原料的优先挑选权。2021年，梦洁率先引进突破性的7A标准，并获得广检“7A原料标准”及“高端床上用品”认证。对于业内首个“7A原料”认证，广检集团广纺院副院长黄永钦表示：“面对不断升级的消费市场，梦洁通过高标准的运用，对产品、消费体验的追求，在行业中发挥了引领示范效果。”
　　在此之前，我国乃至全球的床品原料最高标准为6A。梦洁在高端战略指引下，不断寻觅国内外高品质原料，创新性地对高端床品原料进行质量分级，用高标准量化超长绒棉、大朵鹅绒、有机桑蚕丝等高端材质性能，并率先于新疆、宁南、舒兰、广西四大高端原料产地进行资源布局，梦洁7A超长绒棉、7A有机桑蚕丝、7A大朵鹅绒等相继问世。高品质的原料让产品品质也更高、更具保障，消费者体验更舒适。
　　宁南7A有机桑蚕基地和梦洁·白翎高品质羽绒原料养殖基地的启动，使梦洁在行业的地位更上一层楼。宁南7A有机桑蚕丝基地位于四川大凉山，是中国优质蚕丝产区之一，也是爱马仕蚕丝同源产地。此外，梦洁还联合吉林长白山下舒兰市白翎羽绒制品有限公司，重磅建立白翎高品质羽绒原料养殖基地。舒兰市地处长白山山脉向松嫩平原过渡地带的松花江畔，是世界公认的“黄金羽绒带”产区，其生产的白翎羽绒经过严格的管控体系，达到梦洁高品质羽绒等级要求，并经过认证机构认证。一直以来，梦洁于全球范围内寻找优质原料，不断突破，真正做到了奢品同源。顶级7A原料能给消费者带来更为优质的睡眠体验，原料层面的升级给梦洁带来质的飞跃。
　　目前，梦洁已率先将奢侈品原料沿用至床品中，推出了同爱马仕、Gucci用丝同源的“极地之光”系列等多个高端产品。以纯净安全、色度均匀、透气耐用、亲肤舒爽等为特点和优势的梦洁7A级别高端床品，受到了市场和消费者广泛好评。
　　坚持高标准，也意味着与之匹配的工艺必然得到升级。梦洁不仅在原料层面满足了人们对更高质感床品的需求，也在工艺升级中对应解决了消费者多项痛点。梦洁推出的蚕丝被可水洗工艺，突破蚕丝难护理、缩水、易变形痛点；还引进了德国格罗茨圆头羽绒专用防绒针和英国高士羽绒专用防绒线，大大降低了钻绒情况的发生。
精选全球设计，提升品牌软实力
　　如果说原料工艺的升级进一步稳固了梦洁品牌的高端内核，那么设计层面的升级，则让梦洁与时俱进地全面接轨国际审美。作为深耕行业66载，累计荣获749项专利的梦洁，深知品牌全球化思维中不可缺少国际设计，尤其对于头部品牌而言，优秀的设计可以提升品牌核心竞争力。早在1995年，梦洁便在法国巴黎成立艺术工作室。如今，梦洁已经在多个国际大都市成立全球床上用品研发设计中心。
　　2019年，梦洁联手香奈儿、LV设计师发布联名系列；2021年，梦洁聘请前LV设计师、为LV品牌开创近20年巅峰时代的Vincent Du Sartel加入梦洁，担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监，进一步推进梦洁全球设计。
　　梦洁还注重东方美学在高端床品上的运用。去年8月，梦洁联合著名湘绣非遗传承人潘妍及Vincent Du Sartel，发布了融合中西设计大师心血的“中西婚庆·大师典藏系列”，在中西文化碰撞下创新演绎出了更为时尚的婚庆床品系列。
　　在整个大师典藏系列中，非遗湘绣的手工设计部分十分出彩，被业界津津乐道传为佳话。以中式婚庆系列“翠相思”为例，它由非遗湘绣传承人总共耗时126小时进行手绣开版，将潘妍著名手绣作品翠鸟融入其中（其“同款”翠鸟作品被湖南湘绣博物馆收藏），并完美复刻了点翠工艺。2022年，“翠相思”在长沙市非物质文化遗产展示馆举办的《湘SHOW——湘绣生活美学展》上展出。
　　融会贯通中西美学，聚力提升品牌软实力。梦洁正得益于在设计层面的全面升级突破，依托强劲的设计创新动力，加速提升了品牌在行业内的时尚话语权，树立起床品行业的文化自信。
创新传播途径，赋能品牌价值
　　产品、设计升级的背后，更为核心的是传播升级的价值赋能。梦洁深谙此道，通过官宣代言人发挥明星效应。2021年8月20日，梦洁正式官宣肖战，消息一出便在全网掀起“种草”、购买热潮。由肖战出演的时尚大片《共享好梦时刻》获得大批网友称赞，全网播放量超4000万次。
　　今年1月，梦洁借新年到来顺势推出“中国红，梦洁红”主题系列产品。不仅以更加鲜活的产品形象及品质，满足消费者对于中国红的审美需求，更是定制了时下年轻消费群体热爱的新春限定红包封面。
深化舒适体验，渠道服务全面焕新
　　为了让消费者能更为直观地感受到品牌升级带来的魅力，梦洁于去年加大投入，从渠道上全面升级门店。去年9月起，梦洁21家1.8万平方米旗舰店陆续开业，门店形象和体验重磅升级。近千平方米的大型体验店，划分为五大分区，提供四大服务，涵盖品牌产品展示、销售、高端服务体验于一体，打造出沉浸式体验式的高端床品场景，更直观地向消费者传递高端床品的价值。
　　此次门店升级，成为梦洁践行品牌高端化战略的有力举措。梦洁集团董事长姜天武表示，梦洁60余年专注高品质床上用品的发展历程中，坚守为消费者提供更高端的产品及服务的初衷，门店的高端升级旨在为消费者带来更高端和更舒适的购物体验。
　　除了提供更好的购物场景，梦洁还升级了四大服务，旨在让消费者全面感知梦洁带来的高端专业体验。福娘服务、七星洗护、高端沙龙服务、私人家居管家，每一项服务都具有针对性，基本涵盖了消费者对高端床品及品质生活需求的方方面面。
　　其中，七星洗护专为解决消费者购买高端床上用品后的洗护问题。其洗护标准等同于爱马仕、LV、香奈儿等奢品的洗护标准，采用全球顶级洗护设备，保证对洗护产品零伤害。
强化战略升级，得到多方肯定
　　深知用户痛点及需求，并持续在科技创新方面发力，打造属于自己的专利产品，一直是梦洁多年来受到消费者认可的原因之一。
　　去年6月，梦洁还专为“低头族”、颈椎不适人群研发出高端护颈枕产品——力学牵引护颈枕。其为梦洁联合亚太整脊专家共同研发，采用德国BASF原料制成的支撑性棉泡，可稳固支撑，也可缓解肩压。这款“黑科技”颈枕凭借高品质和好口碑，还被各平台达人纷纷推荐。
　　梦洁不仅受到广大消费者喜爱，在高端战略指引下，梦洁的不断创新和持续钻研也受到了行业认可。其专利产品力学牵引护颈枕及“柿柿如意”床品都获得了由中国纺织工业联合会颁发的“2021年度十大类纺织创新产品”。“柿柿如意”套件采用新疆长绒棉制成，经过19道工序，提升其柔软度，使手感更为细腻，同时，采用德国进口染料整幅印染，色牢度可达4级，久洗不易褪色，工艺先进，领先行业。
　　以高端战略为基准，正在转型升级中的梦洁已经取得了显著成果。梦洁集团董事长姜天武表示，2022年，梦洁将坚定不移地坚持高端战略升级，实现品牌多维全面突破，让更多消费者感受到梦洁高质量床品、体验梦洁高质量服务。