“灾难营销”法不容

　　当灾难来临，我们要做的，或是众志成城共同面对，或是捐款捐物伸出援手，或是静静等待默默祈祷……但这种时候，偏偏有些商家动歪脑筋、想邪点子，利用人们的切肤之痛打广告、做宣传，以“大爱”之名行“营销”之实，让人怒、惹人恨。
　　3月21日14时38分许，东方航空公司MU5735航班执行昆明飞广州任务时，在广西梧州上空失联并坠毁，机上载有乘客123人、机组人员9人。这一事故令人揪心、痛心。
　　然而，就在当天，山西一家房地产公司制作一张以失事航班图为背景、宣传其房地产开发项目的海报图，海报中不仅有楼盘名称，还有楼盘地址、销售热线等。或许是为了显示其“人文关怀”，海报中还有“愿MU5735航班的亲人平安回家”等。
　　海报一出，网上、网下骂声一片，情绪之激动，言辞之激烈，不便展示。灾难当前，人们能做的，只能是同情、祈祷，并重新审视生命的意义。所以，这骂，应该！
　　不知道是傻还是坏，进行“灾难营销”的人虽然少之又少，但的确一直存在。
　　2021年7月，河南郑州遭遇千年一遇特大暴雨自然灾害。某房地产公司抓紧蹭热点“借机”发布广告，广告背景图是一辆汽车处在大水之中，大水即将淹没车头，配文为“就算大雨让这座城市颠倒，有车位，无烦恼”等。同样，这种拿百姓痛点当作商品卖点、将城市危机视为企业商机的做法，被大家嗤之以鼻。最终，该当事人被责令改正违法行为，依法处以罚款100万元。
　　近年来，企业借灾难营销而“翻车”的事件频频出现。比如，某服饰公司用甘肃白银越野赛事故照片打广告，某保险公司宣传“客户意外身亡获赔120万元”，河南鹤壁某游泳馆在微信公众号发布“鹤壁看海了！你还不学游泳吗”广告等。可以说，前车之鉴，历历在目。
　　营销本身没有错，但如果把营销与让人们付出生命、财产为惨痛代价的灾难联系起来，就忒不地道了。有广告专家表示，迄今为止，还没有任何一个成功的营销活动是基于灾难事件背景的。
　　广告，反映的不仅仅是一家企业的实力，还有企业的社会责任感、品质、精神和段位。
　　利用灾难蹭流量、博眼球，属无底线营销行为，违背社会良好风尚，不仅情不合、理不通，被世人唾弃，更是于法不容。被执法机关处罚，理所应当。

□大 山