厚植沃土打造品牌建设新高地

　　“打响‘品字标’品牌”是浙江省委、省政府推动制造业高质量发展和“标准强省、质量强省、品牌强省”的重要抓手。该项工作推进以来，宁波市及时出台指导扶持政策，广泛宣传发动，强化辅导培训，在“品字标”品牌培育、制标、认证、自我声明、宣传等领域成绩斐然。
　　截至目前，宁波市已有716家企业950个产品入选“品字标浙江制造”品牌重点培育梯队，353家企业获“品字标”品牌证书522张，37家企业获国际认证证书67张。宁波“品字标”品牌企业当年新增数和历年累计数均居浙江省前列，“品字标”国际互认证书累计数连续5年位居全省榜首。
集“质量提升”之大成，育“品字标”茁壮成长
　　为强化“品字标”品牌服务指导，宁波在全省率先设立浙江制造品牌推进办公室，率先开发建设涵盖“品字标”和政府质量奖管理、高质量发展指标统计的质量发展信息化平台，借助大数据实现“品字标”科学研判、精准培育；将“品字标”重点培育企业作为卓越绩效模式导入重点培训服务对象，与行业质量提升、卓越绩效模式导入、政府质量奖、标杆管理等质量提升工作有机融合，形成由市场监管部门牵头发动、镇乡街道跟进、行业协（商）会催化、全社会共同参与的联动推进工作机制。宁波对“品字标”品牌企业予以政策补助激励，截至目前，市县两级财政共发放“品字标浙江制造”制标、认证补助金额2.6亿元；2020年，在塑机、文具等五大行业启动“品字标”品牌建设试点，印发行业协会推进方案。
　　试点以来，行业协会走访企业581家，召开动员会17次，组织培训座谈76次，开展宣传活动78次，培育“品字标”企业16家；“浙江制造”标准立项16个，发布“浙江制造”标准14个，新增“品字标”企业21家、证书36张，行业品牌建设工作取得突破性进展。
　　宁波市市场监管局会同农业部门积极推动农业企业开展“品字标”品牌建设。截至目前，全市共有24家企业纳入省“品字标浙江农产”培育库，古林蔺草等6家企业获“品字标浙江农产”品牌，南苑环球酒店等4家服务业企业被纳入省“品字标浙江服务”品牌培育企业名单。
补宣传推广之盲点，让“品字标”街知巷闻
　　为全方位提升宁波“品字标”品牌创建能力和社会知晓度，宁波市市场监管局率先编发《宁波市“浙江制造”品牌建设工作指南》，首设“品字标”品牌产品网上展厅，在全省率先推进“品字标”贴标亮标“四个百分百”行动，集中发布宁波“品字标”产品品字码，向社会全面公开“品字标”品牌质量承诺及相关信息。同时，该局定期面向宁波高校毕业生、乡镇和街道主要领导进行“品字标”品牌建设宣讲。
　　2022年，为进一步扩大“品字标”品牌知名度和影响力，该局利用现代灯光投屏技术，在宁波的三江六岸、繁华商圈举办“宁波品牌灯光秀”，滚动播放品牌主题动画场景，充分展现“品字标”标识标语。
树创新引领之标杆，助“品字标”国际化发展
　　凭借国际港口城市的优势，宁波率先助推“品字标”走向国际舞台，宁波水表股份有限公司获全省首张“品字标”“自我声明”授权证书，宁波东海集团有限公司首开“浙江制造”企业海外工厂认证新模式，新海科技集团有限公司等8家企业获全省首批“品字标浙江制造”“一带一路”国际认证，“品字标”企业宁波博信机械有限公司借参展印尼雅加达国际机械展览会之机，拓展“品字标浙江制造”品牌国际宣传平台。
　　过去几年，宁波市市场监管局厚植“品字标”培育沃土，在标准研制、企业培育、产品认证、质量共治、市场国际化等方面探索了一系列卓有成效的创新举措，“品字标”品牌建设呈现一派枝繁叶茂、生机勃勃的景象。
　　未来，宁波将继续以“品字标浙江制造”品牌建设为牵引，加快品牌战略实施步伐，出台实施《宁波市深入实施品牌战略行动计划（2022-2026）》，明确未来五年宁波市实施品牌战略的指导思想、主要目标、工作任务及具体要求。同时，宁波将建立起比较完善的品牌培育、创建、推广和保护机制，进一步夯实品牌发展基础，优化品牌发展环境，打造形成产品、企业、集群和区域品牌发展体系，使宁波品牌价值和品牌经济贡献率大幅提高，品牌竞争力和影响力显著提升。

□王惠珍