大连多措并举净化传统媒体广告市场环境

　　本报讯 近年来，针对传统媒体广告存在的突出问题，辽宁省大连市市场监管局着力完善监管机制，净化广告市场环境。
　　大连市市场监管局将传统媒体广告监测智能化，实现对省、市、区（县）33个传统媒体的全覆盖抽查监测。在拓宽传统媒体广告监测范围的同时，该局创新广告监管方式，建立完善广告监测智能化、规范化、制度化工作机制，着力实现广告监测与监管、执法相衔接。同时，该局遵循标准法定、流程规范、指标统一、方法科学的广告监测工作原则，提升对涉嫌违法线索的核查能力，快速及时处置涉嫌违法广告，实现广告监测与违法线索移交同步，增强广告监管的时效性，提高全市广告事中事后监管的主动性、预见性、准确性，切实降低广告违法率。
　　据介绍，大连市市场监管局连续多年把传统媒体纳入年度“双随机、一公开”检查计划，实现对传统媒体“双随机、一公开”监管制度和机制建设全覆盖。依托“互联网+监管”系统平台，该局梳理、编制传统媒体监管事项清单，依法制定检查任务，明确行政检查的内容要点。该局要求传统媒体严格按照广告法建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度，切实履行广告发布主体责任，落实广告审查的法定义务。
　　今年以来，大连市市场监管局通过行政约谈、业务指导、法律法规系列讲座、定期发布广告审查提示、案例警示等多种形式，加大对传统媒体广告审查、发布的行政指导力度。该局引导媒体坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，强化社会责任担当；要求媒体严把广告审查关，落实广告审查责任，坚决杜绝借重大活动从事违法违规商业广告宣传，严格审查涉老“食品”“保健食品”等关系人民群众生命健康和财产安全的广告，切实维护消费者合法权益。
　　与此同时，该局及时发布重点领域广告审查提示，根据不同时期广告监测监管工作重点，先后发布农资广告、医疗广告、食品保健食品广告等相关领域广告发布审查提示，在加强和规范广告事中事后监管的同时，注重广告发布审查的事前指导。该局不定期开展广告审查业务座谈交流，通报阶段性广告监测情况，通过以案说法，宣讲和解读广告法等相关法律法规，现场分析、解答媒体广告审查人员疑难问题，并针对具体案例提出明确指导意见。

□杨春明