打造“四省通衢”共富示范区“金钥匙”

　　浙江衢州，南接福建，西连江西，北邻安徽，素有“四省通衢，五路总头”之称。今年以来，浙江省衢州市致力于建设区域公用品牌，打造四省边际共富示范区“金钥匙”。
　　为加强对“衢州有礼”城市品牌的产业、文化、消费支撑，促进当地农业高质量发展，提高区域农产品附加值，带动农民增收，衢州市委、市政府周密部署，市场监管等部门精心培育打造“三衢味”品牌，形成了覆盖全市域、全品类、全产业链的区域公用品牌。目前，全市有授权企业174家，授权产品420个,年销售额突破70亿元，“三衢味”品牌获批成为杭州第19届亚运会、亚残运会官方山珍产品供应商。
制度保障严监管，品牌发展有方向
　　衢州市市场监管局在“三衢味”品牌建设中发挥主力军作用，坚持以培育和打造衢州特色区域公用品牌为目标，推动标准、质量、品牌联动，牵头制订《“三衢味”农产品区域公用品牌管理办法》及《“三衢味”区域公用品牌准入和管理规范》，有序开展种植、畜禽、水产、加工食品、特色小吃等品类标准制订，完善“三衢味”产品标准体系。同时，严格“三衢味”区域公用品牌准入要求，增加和扩大产品抽检频次及覆盖面，推动品牌“线下+线上”“重点+全面”监管相结合，进一步完善“三衢味”产品质量追溯体系，实现品牌产品100%可追溯、可管控。
　　该局聚焦“三衢味”品牌商标保护工作，打造“核名—登记—使用—监管—追溯”的区域公用品牌全链条管理体系，将“三衢味”品牌纳入驰名商标管理，在企业名称核准中严格限制使用。在打击侵权商标专项行动及日常双随机检查中，将“三衢味”纳入重点监管，有效推动品牌常态化、长效化保护。
依托基地优服务，品牌发展有底气
　　为了推动品牌产业进一步发展，衢州市市场监管局深入推进全市域范围内“三衢味”基地建设，选取衢江高山蔬菜种植、开化菌类种植等已成规模、有体系的种植基地作为“三衢味”基地，围绕产品质量、食品安全等重点，探索从田间地头到百姓舌尖的全链条闭环管理模式。目前，衢州市已培育规模化、标准化“三衢味”基地481个，其中示范基地40个。
　　“我们聚焦销售环节和生产环节，分别设立了两个品牌指导服务站。”衢州市市场监管局负责人介绍。一方面，以产品加工为中心，为供货商提供商标、地标、产品质量标准、产品生产标准等专项培训，助力生产端品牌建设提质增效；另一方面，以产品销售为重点，通过对授权企业讲解食品安全知识以及质量管理体系建设、标准建设等要求，提升销售环节品牌建设效能。
共销共富齐努力，品牌发展有未来
　　该局积极推动区域公用品牌数据归集与信息共享，通过数字化建设让授权企业、基地、网点等在平台上得到展示，提升品牌影响力、知名度。
　　龙游惠军山羊生态养殖专业合作社是“三衢味”羊肉授权企业中的一家。合作社负责人朱彬介绍说：“获得‘三衢味’授权后，我们的产品在市场上打响了品牌。与以往的‘单打独斗’不同，区域公用品牌下的农产品‘抱团作战’，提升了经济效益，这两年羊肉的销售额一直在增长。”
　　某“三衢味”授权企业以互联网为平台销售麻鸡，公司负责技术指导和市场销售，农户负责养殖，农户每户每天可实现直接增收80元至100元。衢州市市场监管局整合“三衢味”品牌运营商、主体企业、行业协会、地区商会等各方资源，打造了品牌“渠道+公司+农户”的新模式，更有效地带动了区域公用品牌产值和价值提升，推动衢州构建共销共富新体系。
　　下一步，衢州市市场监管局将坚持把“三衢味”打造成助力共同富裕的重要平台，通过增加授权经营主体、培育“三衢味”网红产品、拓展新零售渠道对接等途径，助力区域公用品牌建设发展，真正实现一个品牌带动一方产业、富裕一方百姓、振兴一方乡村。

□姚大虎 梅昕知