“数字＋创新”双核驱动

　　《“十四五”广告产业发展规划》指出，广告产业是经济发展的助推器，对国民经济发展具有重要意义。北京市是中国广告业最发达的地区之一，2023年营业收入居全国首位，其中丰台区广告行业发展迅猛，营收增速居北京市第一。

抓住机遇 发挥优势
　　随着数字文化产业占据中国文化产业份额的提升，数字化广告主导市场，传统媒体广告进入调整期，广告数字化趋势凸显。
　　近年来，丰台区紧抓广告数字化机遇，丽泽商务区引入华为研究部，大力推进5G技术建设，努力成为撬动数字广告产业发展的重要支点。据了解，丰台区纳统企业均从事互联网广告业务，2023年互联网及移动互联网营业收入持续增长，占发布营收总数的74.6%。5G技术的大力推广，有助于实现数字广告产业的进一步夯实和创新环境的进一步优化，促进数字广告产业高质量发展。
　　广告传播依托于渠道的畅通，企业的集聚有赖于交通的便利。作为中心城区，丰台区区位优势明显，在首都“一核一主一副、两轴多点一区”的城市格局中，与8个区接壤，有丽泽城市航站楼、丰台站、北京西站、北京南站等重要城市流量枢纽，有重大的交通枢纽布局汇聚优势。
　　文化创意是广告设计的根基和灵魂，北京城市总规划赋予丰台区的功能定位是“历史文化和绿色生态引领的新型城镇化发展区”。依据丰台区2035年规划，将通过南中轴和永定河文化带统领文化空间结构，构建莲花池—金中都、南中轴—南苑、卢沟桥—宛平城—长辛店三大文化板块，打造丰台文化十景。通过新的文化景观引领文化体验，带动区域文化系统传播。

创新模式 激发活力
　　丰台区拟依托建设数字广告产业园区，建立“线上+线下”相结合的创新模式，通过通讯、物流、网络技术等设施技术，实现产业集群元素虚拟化链接互通，全面优化广告产业空间布局和业态布局。该区以“数字+创意”双核驱动的发展模式，做好补链强链扩链，充分挖掘产业企业上下游、配套及关联项目，培育具有行业引领作用的经营主体和产业集群，赋能区域经济高质量发展。
　　据了解，丰台区为促进区域广告业高质量发展，提升区域知名度和影响力，积极争取承办行业内具有影响力的大型活动，推动广告产业峰会、论坛、展览会等活动举办，努力提升丰台区在广告业的知名度。同时，鼓励辖区广告企业参加中国国际进口博览会、中国国际服务贸易交易会、中国进出口商品交易会等大型展会。

优化服务 推动发展
　　丰台区支持广告协会、广告领域高新技术企业、专精特新企业、高校科研院所共同参与广告行业标准制定，探索推进数字广告应用场景创新研究，探索制订5G和人工智能时代等广告细分领域专业性技术标准，力争为丰台区数字广告业率先制定行业或项目标准打下良好基础。
　　丰台区制发绿通服务卡，发放给头部优质企业，为其提供政策直达、资源直享、服务直感的全区域、全流程服务联动的帮办代办机制。截至目前，绿通服务卡已惠及5家广告行业企业。“有了政策支持，我们深受鼓舞，信心倍增，干劲十足。”获得绿通服务卡的广告企业负责人说。
　　为了更好地服务企业，丰台区推进服务型执法，发挥违法预警的提示作用，加强事前指导，落实首违不罚、轻违免罚等制度；推进包容审慎监管，通过信用评级将评级等级高的企业列入“无事不扰”企业清单，减少对企业的打扰。

□孙 凰 张 珑 王 平