让“土字号”变身“金名片”

　　栩栩如生的灵芝盆景，功能多样的灵芝茶、灵芝酒，营养丰富的灵芝孢子粉、孢子油……在今年4月举办的食用菌全产业链（厦门）创新博览会现场，来自山东省聊城市的“冠县灵芝”精彩亮相、引领“食”尚。
　　一方水土，一方地产。“冠县灵芝”是土生土长的特色农产品品牌，其品牌效应的持续释放，是聊城市推进地理标志品牌建设成果的生动缩影。
　　近年来，聊城市按照“超前、集成、精准”三大理念，不断优化提升“事前、事中、事后”全流程服务和监管效能，将强化地理标志保护与发展作为实施乡村振兴战略、提高区域品牌知名度的重要抓手，统筹推进地理标志品牌建设与质量强市战略，将地理标志纳入“好品山东”区域公共品牌体系，鼓励引导各县域因地制宜制定具体政策措施，激发地理标志培育、保护、运用内生动力。
　　如何激活“地标”效应、赋能乡村振兴？聊城市专门起草了《地理标志高质量发展提升行动实施方案》（征求意见稿），加强地理标志产品保护示范区建设与地理标志运用促进工程的衔接，坚持统筹兼顾、协同推进。冠县深入实施灵芝产业“13321”工程，编制《灵芝产业发展规划》，投资13亿元建设灵芝科技示范园，实现种植“工厂化”，打造全国最大的灵芝交易平台。茌平区在圆铃大枣产业规划、标准制定、文化宣传等方面发力，建成万亩圆铃大枣生态园游览区，打造了集采摘、观光、鲜枣深加工、电商销售于一体的产业链。“莘县西瓜”按照“商标+合作社+农户”的模式，放大“地标”品牌效应，引导经营主体参与，建立利益联结机制，把更多群众连接到了农业产业链上实现增收致富，被确定为国家地理标志助力精准帮扶典型案例。
　　地理标志有了标准“保驾护航”，这个“金字招牌”才能更加闪亮。随着地理标志农产品登记保护工作的不断深入，聊城市持续完善地理标志质量管理体系，先后为“冠县灵芝”“茌平圆铃大枣”制定地理标志地方标准3项、《店子灵芝栽培技术规范》《灵芝干品质量规范》团体标准2项。与此同时，聊城市聚焦当前“冠县灵芝”种植、加工过程中亟须解决的突出问题，引导建设地理标志托管服务平台，力争从产地溯源、产值统计、地理标志专用标识管理到侵权信息存证、数据分析、融合展销渠道等实现全流程托管，努力打造“地理标志+标准+追溯”模式。
　　“地理标志是带动区域经济发展、促进乡村振兴的有力抓手，‘小特产’也能撬动发展一个‘大产业’。”聊城市市场监管局相关负责人介绍，截至目前，全市已有地理标志产品6个，地理标志证明商标53件，在种植类、养殖类和加工类产品方面均有涉及，且数量呈逐年增长趋势。

□李兆敏 赵 倩