2024上海国际广告节举办

　　本报讯 （记者 冯 琳）8月28日至30日，2024上海国际广告节举办。开幕式现场，上海市市场监管局发布2023年度上海广告业发展白皮书。
　　本届广告节以“兴智·新质”为主题，由会、展、赛、节4个板块组成，聚焦“创意+技术”的数字化进程，开展52场精彩论坛分享，共同探讨广告行业如何实现新质生产力的跃升，推动行业向价值链高端延伸发展。来自美国、英国、泰国、新加坡、澳大利亚等20多个国家的行业专家及商业代表参加本届广告节。
　　上海市市场监管局发布的白皮书显示，2023年，上海广告规上企事业单位广告业务收入2945.9亿元，约占全国总额的25%，比上年增长23.7%，创历史新高。数字技术的广泛应用，移动媒体、社交媒体的大量涌现，推动广告行业媒介形式发生巨变。大数据、AIGC（人工智能生成内容）技术应用日益普及，产业创新驱动链路不断优化，广告发布活动持续向互联网领域集中。2023年，上海市85.3%的广告发布费投向互联网媒体，比上年增长26.9%，其中移动互联网媒体占60.4%。
　　白皮书还显示，2023年，上海市广告业发展获得市、区两级政府重视支持，普陀、浦东、徐汇、嘉定、杨浦、黄浦、静安等区先后出台区级专项广告业发展支持政策。全市现有国家级广告产业园区1个、市级广告产业园区2个、区级广告产业园区12个，已形成“1+X”广告产业园区发展格局。从各区情况来看，头部集聚效应明显。全市16个区中，静安、嘉定、徐汇、浦东、普陀、宝山6个区全年广告收入均超200亿元，合计占全市广告营收的71.4%。
　　开幕式上，上海市广告协会为15家上海企业颁发“数字广告证明商标”，通过为优质数字广告企业“认证”，助力企业自身能级建设，助推全市广告业数字化转型发展。