“绿色直播”助力浦江特色农产品“出圈”

　　近年来，直播电商火热，为浦江特色农产品打开了新销路。为推动农产品加速“出圈”，今年以来，金华市浦江县以浙江省“绿色直播为民行动”为抓手，积极开展“绿色直播兴农”活动，让优质农产品搭上直播电商“快车”，推动乡村振兴、共同富裕。

开展助农直播，持续开拓销售渠道
　　“大家现在看到的是浦江的巨峰葡萄，皮薄肉厚、鲜甜多汁……”8月，是瓜果成熟的季节，金华浦江的葡萄、黄桃、桃形李等水果如约而至。为拓宽农产品销售渠道，提升农产品销量，助力农民增收，8月10日，2024年金华市“广告助农直播兴农地标富农”直播活动在浦江县靓松农场开播。
　　此次直播活动以巨峰、阳光玫瑰等“浦江葡萄”为重点，主播走入大棚，为消费者讲解浦江葡萄的生长环境和品质，并由浦江县市场监管局现场对葡萄进行随机抽检，全程直播取样、检测，检测结果即时公布，让消费者买得更加放心、安心。据统计，两个小时的直播完成成交总额2.3万元，订单数460余单，累计观看7000余人次。

搭建电商矩阵，持续激发品牌效应
　　浦江依托电商平台优势，打造农产品宣传销售矩阵。搭建以“浦色浦香”农产品区域公用品牌为重点的“两微一抖”品牌官方宣传矩阵。
　　除了打造本地品牌矩阵，浦江还通过头部“网红主播”推介特色农产品。浦江王安园艺有限公司的芍药花上架“与辉同行”直播间，短短三个小时的直播，售出3000多单，销售额达36万元。此外，该企业通过“王安园艺”“舞花者鲜花”等抖音电商平台销售鲜花，年产值达5000万元。

强化规范引导，持续推动健康发展
　　针对直播间经营者存在的对相关法律法规不熟悉，导致出现产品质量把控不到位、产品标签标识不规范、营销宣传不合规的问题，浦江县市场监管局结合网络直播营销违法违规行为专项治理工作，以农产品生产企业、农户为重点，邀请创业导师上门开展直播指导服务，向企业、农户发放《浦江县网络直播电商营销主体单位（网络直播营销人员）告知书》《网络直播营销规范手册》等资料，并对直播话术和宣传文案进行仔细审核把关，提前有效防范直播违规行为发生。今年以来，共开展合规指导56家次，排查并消除违法风险5个。
　　授人以鱼，不如授人以渔。为培育“电商新农人”，促进农村群众在家门口创业、就业，浦江针对农村青年、返乡农民工等不同群体，开展直播电商培训，包含短视频制作发布、直播平台建立使用、线上店铺开设运营等。目前已线上线下开展电商直播培训3场，共计参与培训学员150人次，新增农村电商创业者50余名，绿色直播兴农为特色农产品销售和促进乡村经济发展注入了源源不断的新动能。

□何垚伽