以创新融合点亮诗与远方

　　刚刚过去的春节假期，文旅市场迎来“开门红”。全国国内出游5.01亿人次、国内出游总花费6770.02亿元，北京接待游客总量1758.9万人次，实现旅游总花费286.7亿元，青海西宁围绕春节开展的系列文化活动累计引流近千万人次……一组组亮眼的数据，彰显出文旅市场的强劲活力与巨大潜力，也为其高质量发展奏响了激昂序曲。
　　文旅市场高质量发展，是满足人民日益增长的美好生活需要的关键一环。如今，人们不再满足于走马观花的观光游，而是渴望深度体验、文化沉浸与个性化服务。从北京庙会融入增强现实技术，让游客感受传统年俗的现代魅力，到西宁市邀请国家级非遗项目英歌舞与本地非遗项目同台竞技，为市民游客奉献文化大餐，文旅融合的创新实践，正不断丰富着人们的精神文化生活，提升着旅游的品质与内涵。
　　创新是文旅市场高质量发展的核心驱动力。科技创新为文旅融合插上了翅膀。如虚拟现实、增强现实技术打造的沉浸式体验场景，让游客仿佛穿越时空，身临其境地感受历史文化的魅力。业态创新则拓展了文旅融合的新空间，积极探索“文旅+”“+文旅”新模式，推动文旅与工业、体育、康养、农业等产业深度融合，打造出如河北承德西道村“草莓产业+田园旅游”这样的特色文旅品牌，实现了业态创新与产业升级的良性互动。
　　文旅融合，关键在“融”。要深度挖掘文化内涵，并将其巧妙地融入旅游产品与服务中。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。各地应深入挖掘本地独特的历史文化、民俗风情，让文化元素在旅游中活起来。通过打造文化旅游小镇、文化旅游街区等新型文旅综合体，将文旅、商业、休闲等多元素有机融合，形成特色鲜明、功能完善的文旅产业集群，构建多元化的文旅产品体系和完善的产业链条，不断拓展文旅融合边界，为游客提供更加丰富的文化旅游体验。
　　同时，提升旅游服务质量是文旅市场高质量发展的重要保障。这需要着力完善旅游基础设施与服务体系，精准对接游客个性化需求，打造智慧旅游平台，提供“一站式”便捷服务。优化旅游环境与文化氛围营造也不容忽视，围绕地方特色文化元素，营造浓厚的文化氛围，提升游客的游览体验。还要健全旅游咨询服务系统和投诉处理机制，让游客在旅途中感受到高效贴心的服务。
　　此外，人才是文旅市场高质量发展的支撑。应制定并完善科学的人才培养体系，提升专业技能，培养创新思维，通过举办培训班、研讨会，开展文旅行业综合技能竞赛等活动，培育一批高素质文旅人才，为文旅产业的繁荣注入新的活力。

□卓 木