搭建平台促融合 赋能实体激活力

　　2026年，市场监管总局等六部门印发《关于大力促进新时代广告产业高质量发展的意见》，在全国范围内部署实施“广告+”行动，全面推进广告赋能千行百业。天津市市场监管委深入贯彻落实《意见》部署，制发《天津市推动广告产业高质量发展行动方案（2026—2028年）》，将加快产业融合发展作为重点任务，大力推动广告与文化、商业、农业、旅游、制造业等产业深度融合，开启天津“广告+”赋能实体经济新篇章。

广告赋能老字号百年品牌焕发青春活力
　　天津拥有桂发祥、桂顺斋、祥禾饽饽铺等一大批中华老字号、津门老字号。这些老字号手握精湛技艺、历史底蕴深厚，但面临传播手段落后、年轻消费群体触达不足等困境。广告传媒企业拥有创意策划能力、平台流量资源，却苦于与实体企业对接不畅。
　　南开区市场监管局创新推出“老字号需求库+广告资源库”双库联动服务模式，牵头举办广告赋能老字号专题座谈对接活动，积极搭建“广告+”媒企对接桥梁。活动邀请老字号企业、头部网络平台、融媒体机构、优质广告企业负责人以及行业专家交流研讨，深入挖掘老字号品牌背后的历史故事，为企业提供短视频内容打造、直播运营、户外形象传播等全链条策划支持，助力老字号品牌年轻化重塑。
　　祥禾饽饽铺正是其中的鲜活样本。始创于1912年的祥禾饽饽铺，10年前仅有一家线下门店，年销售额仅10万元。借助全媒体广告传播矩阵，深耕短视频、直播赛道，联动故宫文化、清华大学艺术博物馆等IP开发文化联名产品，参与出品非遗美食纪录片，把传统糕点技艺转化为流量热点。目前，品牌全网粉丝突破500万，年轻消费群体占比达75%，电商营收占总营收60%。线下门店拓展至55家，产品走出天津、迈向海外，2025年销售额达2.5亿元，10年实现2500倍跨越式增长，书写了老字号守正创新的精彩范本。

公益大屏塑品牌广告赋能促文商旅升温
　　户外广告大屏不仅是商业宣传的主要媒介，更是塑造城市形象、激活文旅消费的重要阵地。和平区市场监管局立足辖区五大道核心文旅资源，充分释放户外广告大屏公益宣传能力，以打造节庆IP为抓手，进一步扩大城市文旅影响力。
　　“五大道海棠花节”已成为天津春日标志性城市IP，2025年第三届海棠花节主题活动先后获新华社、央广网、天津日报等媒体报道500余篇，登上央视《新闻联播》《新闻直播间》专题报道。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《一路繁花，向美而生——中国赏花游报告2025》中，五大道入选全国十大赏花旅游目的地，新闻热度、活动美誉度与城市影响力持续走高。
　　在此基础上，2026年第四届五大道海棠花节进一步放大广告赋能效应，市场监管部门组织辖区内所有户外广告大屏活动期间每日12小时播发活动宣传海报，日均滚动播放120余次，累计覆盖受众约630万人次，有效带动主要景区商圈接待游客达862万人次，文旅商综合收入22.23亿元。活动全程零财政经费支出，折合商业广告投放价值约190万元，以公益广告赋能城市地标，实现品牌宣传与消费拉动同步获益，探索出一条以打造地标品牌激活区域消费的发展路径。

广告搭台助产销拓宽乡村增收致富路
　　将广告赋能延伸到乡村产业，是天津落实“广告+农业”的重要实践。津南区市场监管局以“第九届京津冀川中国农民丰收节联动活动”为载体，创新探索“南北联动、产业互通、易货助农、长效振兴”的乡村发展新模式，坚持广告搭台、产品唱戏，破解农产品产销信息不对称、流通成本高等现实难题。
　　本届丰收节京津冀川联动活动打破地域、产销、流通三重壁垒，将节庆展演转型升级为产业对接平台。活动汇聚京津冀川80余家涉农企业，传媒企业、自媒体达人积极参与现场直播、视频制作，集中展示各地特色农副产品、非遗手作与乡村文旅好物，单日现场销售额突破百万元。其中，小站稻达成10万余元品鉴签约，稻田蟹收获20余万元意向订单，富硒御米油销售总值达30余万元，销量较上年同期增长30%，药食同源米糕、小站米粉、豆腐坊、非遗茶汤、四川蒸谷米等多款特色农产品销量较上年同期增长15%。
　　活动依托“辛庄镇民尚名特优展销中心”实体阵地，构建起“短期盛会+长期展销+持续流通”助农新载体。通过后续登门洽谈、社区推广、团购等方式持续增加订单，让各地优质农产品常态化走向市场。未来各方还将持续深化跨省市农业协作，常态化开展展销对接活动，深挖“一乡一品、一村一特”产业潜力，以产业兴旺带动乡村全面振兴，为南北协同助农提供实践样本。
　　从百年老字号破圈走红，到城市文旅IP热度飙升，再到乡土农产品走向广阔市场，广告赋能实体经济多重成效不断显现。天津市市场监管委相关负责同志表示，全市市场监管部门将持续深化“广告+”行动，不断完善资源对接平台，常态化组织媒企交流协作，引导广告产业深度扎根实体经济，持续释放广告创意传播、品牌塑造、供需链接综合价值，助力更多天津品牌做强做大，为全市经济高质量发展持续贡献广告力量。

□宗红哲 尹文珊