用心擦亮“会昌独好”金字招牌

开栏的话
　　 品牌是高质量发展的重要象征，商标是品牌走向市场的“法律名片”。为深入贯彻落实江西省知识产权强省建设部署，本版即日起推出《赣鄱品牌·知产赋能——江西商标品牌高质量发展巡礼》专栏，聚焦江西商标品牌建设，挖掘商标品牌培育、质押融资、公共服务等方面的典型案例与创新做法，讲好江西品牌故事，展示知识产权赋能地方产业发展的鲜活成效，为擦亮江西特色产业品牌、地理标志公共品牌和企业自主品牌名片凝聚共识、汇聚力量。
　　区域公用品牌是地方特色产业的“金字招牌”，也是市场监管部门服务乡村振兴、优化营商环境的重要抓手。近年来，江西省赣州市会昌县市场监管局立足职能，以“会昌独好”集体商标为核心，统筹推进区域公用品牌培育、企业自有商标发展，构建“区域公用品牌引领、企业商标支撑、产品品牌落地”三位一体商标发展体系，推动知识产权优势转化为产业发展优势，让“会昌独好”成为展示会昌特色产品、讲好会昌产业故事的亮丽名片。
　　会昌地处赣闽粤三省交界，生态环境优越、物产丰饶，会昌米粉、会昌酱干、会昌桔柚等特色农产品底蕴深厚。过去，当地特色产品多为分散经营，企业各自为战，市场辨识度不足，优质产品难以形成集群竞争力。为破解“单品有名、全域无牌”的发展困境，县市场监管局将区域公用品牌建设作为知识产权工作重点，扎实推进“会昌独好”集体商标培育申报工作。
　　商标注册不是终点，品牌运用才是关键。“会昌独好”集体商标注册成功后，会昌县市场监管局牵头健全管理制度，规范集体商标使用准入、授权、监管、退出全流程，明确使用主体资质、产品质量标准与包装标识规范，严把品牌准入关口，严防不合格产品“贴标入市”。推行“区域公用品牌+企业自有商标”双标并行模式，引导授权企业在包装上同时标注集体商标与企业自有商标，实现母品牌背书、子品牌彰显个性，既依托区域公用品牌提升市场认可度，又鼓励企业打造自有品牌。
　　在品牌培育中，该局持续开展行政指导，深入企业车间、田间地头，为经营主体提供商标注册、规范使用、维权保护一站式服务。常态化开展知识产权进企业、进乡村宣讲，普及集体商标使用规范、商标维权知识，增强经营主体品牌意识。针对米粉、酱干、桔柚等重点产业链，实施“一企一策”指导，帮助龙头企业完善商标保护矩阵。目前全县特色产业新增企业商标百余件，形成以“会昌独好”为核心、企业自主商标协同发展的商标集群。
　　龙头企业是区域公用品牌落地的主力军。借助“会昌独好”集体商标赋能，当地龙头企业把品牌建设融入生产经营全过程。会昌米粉企业获得授权后，严格执行统一质量标准，依托区域公用品牌拓展线上线下销售渠道，产品销往全国各地。会昌酱干企业借力品牌背书，优化生产工艺，升级产品包装，将传统小吃打造为特色伴手礼，电商销量稳步增长。实践证明，用好集体商标能够降低市场信任成本，让山区特产走向更广阔的市场；做强企业自有商标，也能反哺丰富区域公用品牌内涵。
　　品牌兴则产业兴，产业旺则百姓富。“会昌独好”品牌影响力不断提升，有效推动产业标准化升级。授权企业持续完善质量管控，产品质量抽检合格率稳步提升。米粉、酱干、桔柚等产业链持续延伸，带动种植、加工、物流、电商等关联产业协同发展，吸纳当地群众就近就业。不少农户通过订单农业向授权企业供应原料，实现稳定增收，真正做到品牌赋能产业、产业惠及民生。同时，“会昌独好”品牌也成为招商引资、农文旅融合的重要载体，推动特色产业向规模化、品牌化转型。
　　品牌建设，保护先行。会昌县市场监管局将“会昌独好”集体商标纳入重点监管清单，线上线下开展商标侵权排查整治，严厉打击擅自使用、仿冒品牌标识等违法行为，畅通维权渠道，指导企业开展维权行动，筑牢品牌保护防线。
　　一枚集体商标，承载一方产业，富裕一方百姓。会昌县市场监管局将持续释放“会昌独好”品牌效能，推动更多会昌优质产品走出大山，为乡村振兴和县域经济高质量发展贡献市场监管力量。

□本报记者 李 元通讯员 王海宇 孙默涵