非常广告

　　《环球时报》报头下醒目的标题：《城市书展遇上百年不遇的大地震幸好没人买书，不然媒体一直认为我们是在炒作》《恐怖分子在书店高峰期引爆人肉炸弹在书店造成一人死亡》。这样的新闻被作为创意元素使用，让公益广告《不读书时代的唯一好消息》有了耐人寻味的内容。
　　在该系列公益广告中，醒目的标题与下方“不读书时代的唯一好消息”形成鲜明对比，而这鲜明对比下产生的落差，会让观者在庆幸地震、人肉炸弹未造成重大人员伤亡的同时，感悟其诉求的另一面——虽然社会在进步，虽然我们处在一个信息爆炸的时代，读书的人却是越来越少，甚至由此产生些许悲哀。
　　公益广告《不读书时代的唯一好消息》没有采用说教的方式告诉受众读书的好处，没有借用中外名人或成功者的范例，而是以类似调侃的方式引导受众思维走向，让观者从中获取思索的推力，让观者在庆幸与悲哀中反思这种社会现象，让观者在“好消息”“坏消息”的体味中揣摩，进而使这种创意表现方式有了刺激观者主动进行反思的特点，显示出公益广告《不读书时代的唯一好消息》并非好消息的深层次内涵，可谓意味深长。

□阿 清