温州多管齐下净化互联网广告市场环境

　　随着网络技术发展，互联网广告快速崛起。互联网广告行业整体形势向好的同时，也出现一些虚假违法现象。对此，浙江省温州市市场监管局将互联网广告监管列为工作重点，采取多项措施，大力净化网络广告市场环境。
　　开展监测。自2015年开始，温州市市场监管局将互联网网页广告与微信公众号广告纳入监管范围，定期开展监测工作。据不完全统计，截至目前，该局共监测各类媒体广告超过40万条次，发现虚假违法广告逾5000条次，其中监测网站（网页）、微信公众号的数量分别为982个、355个，监测到的广告数量分别为3247条次、688条次，查处案件21起。
　　处理投诉举报。温州市市场监管局认真对待每一条投诉举报线索，及时查处相关案件。以2016年第一季度为例，该局共收到涉及广告的投诉举报462件，占各类投诉举报总数的8.08%，同比增长了550%，其中涉及互联网广告的投诉举报数量为299件，占广告类投诉举报总数的64.72%。上述投诉举报线索均得到该局及时、有效处理。
　　曝光典型案件。温州市市场监管局将该市查处的虚假违法互联网广告案件进行筛选汇总，定期向社会曝光。该局还联合《温州日报》等媒体刊发有关房地产、医疗虚假违法广告的专题报道，警示违法者，提醒消费者。上述内容经当地媒体和国内一些知名媒体（网站）报道、转载后，收到了良好的社会效果。
　　组织培训。为防患未然，温州市市场监管局联合温州市微联盟、青年网络创业协会、鹿城区网联会以及媒体单位等组织相关培训，通过实例讲解与法律释疑，增进互联网广告活动参与主体对新《广告法》《互联网广告管理暂行办法》相关条款的理解，降低违法风险。瑞安、乐清等地市场监管部门也分别召集相关网站、网店经营者等召开培训会，增强其守法经营的自觉性。
　　部门合作。温州市市场监管局联合卫计委、网信办、公安、新闻出版广电等部门，按照整治虚假违法广告联席会议机制的要求，打破条块分隔，实现数据共享，共同整治虚假违法互联网广告，查处了一批影响恶劣的虚假违法广告案件。
　　此外，温州市市场监管局还通过开展专项整治、组织创意活动等方式，一方面促使互联网广告从业者规范经营，另一方面探索“以引导促自律发展、以自律发展辅助监管成效”的监管路径。

□杨晓燕 吴旦凡