元气森林全渠道进军矿泉水市场

　　本报讯 6月22日，在“500天寻找中国好水”活动现场，元气森林研究院院长王雪刚表示，元气森林推出瓶装水产品，是因为感觉到国内瓶装水消费升级的浪潮，以及消费者对优质矿泉水产品存在的巨大需求。去年7月初，国内新兴饮料品牌元气森林在线上商城推出首款瓶装水产品“有矿天然软矿泉水”，拉开进军矿泉水赛道的序幕。今年4月至5月份，该矿泉水产品开始大面积进入元气森林全国的线下渠道。
　　近年来，国内一线城市居民对于进口天然矿泉水的需求激增。据前瞻产业研究院《中国矿泉水行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示，2018年我国矿泉水进口金额为6806万美元，2019年1月~ 11月进口金额增至8096万美元，增速约20%，为国内瓶装水增速的2~3倍。
　　据了解，目前国内市场上的瓶装水主要分为地表水和天然矿泉水两类。过去20年，国内瓶装水行业的瓶装水品牌大多属于地表水范畴。“相比地表水，天然矿泉水的优势明显，不仅保证钙、镁等常规元素达标，偏硅酸含量稳定大于25mg/L，同时还确保水的硬度始终符合WHO《饮用水水质准则》中的软水描述，保证其口感柔软丝滑，以适应大多数用户对软水的偏好。”王雪刚指出。
　　据悉，自2020年立项以来，元气森林在全国范围内严格筛选200余个优质水源，实地考察48处，最终选定包括云南大理苍山、江西宜春在内的5处水源地。今年5月，元气森林还和安徽省黄山市政府达成相关战略合作，将在当地勘探矿泉水资源并考虑投资建厂。

□苏 喆