四川开展广告监测监管数据规范应用成果研究

　　本报讯 （记者 颜 伟 通讯员 邹艳秋 谢 忻）5月11日，记者从四川省市场监管发展研究中心获悉，《四川省广告监测监管数据规范应用成果研究》课题项目已正式启动。
　　今年初，四川省市场监管发展研究中心承接了四川省市场监管局重点科技计划项目《四川省广告监测监管数据规范应用成果研究》。该项目着重分析四川省在广告监测监管标准规范方面的创新点及标准落地实施中存在的问题，提出相应解决对策，致力于实现标准落地，推动广告监管体系发展。
　　据了解，为加强广告监测，近年来，四川省多个地市（州）市场监管部门采用“系统自建，服务外包”“购买第三方监测服务”等方式，建设了传统媒体、互联网媒体和户外媒体广告监测监管独立系统，监测媒体广告发布情况，提升监管效能。目前，四川省广告监管范围内的主要传统媒体、互联网媒体和户外媒体共400余家。
　　四川省市场监管局于2021年4月提出建设地方标准《四川省广告监测监管数据规范》，将已有广告监测监管经验总结成标准，推进全省建设统一规范、安全高效的广告监测体系。
　　该标准2021年8月启动编制。通过对省、市（州）市场监管部门及四川省整治虚假违法广告厅际联席会议成员单位的广泛调研，四川省市场监管局对标准内容进行多次版本迭代、更新与完善。2021年11月，该标准通过四川省市场监管局官网向社会公开征求意见；2021年12月，标准征求意见会召开；2022年6月，标准审查会召开；2022年7月，标准正式发布实施。
　　该标准填补了国内广告监管数据标准空白；建立了数据目录，夯实了广告监测监管数据基础；规范了数据接口，打通了跨部门信息共享的通道。此次《四川省广告监测监管数据规范应用成果研究》项目将分别从数据应用成果研究和数据治理中心的构建两个维度开展研究，运用大数据处理、数据聚合、建模分析与预测等数字技术，依靠数据分析实施动态监管，实现广告监管的主动性、及时性、预见性。