带动增收11.41亿元的背后

　　眼下，正是浙江丽水庆元甜橘柚的采收季节，黄澄澄的“金果子”挂满枝头。农户们喜上眉梢，紧锣密鼓地将果子采收、分拣、包装。不久后，这些甜橘柚就将直接进入全省各地市场。
　　庆元甜橘柚畅销只是浙江省市场监管部门开展“广告助农”共富行动、积极助力提升农产品知名度和市场竞争力的一个缩影。截至10月底，浙江省今年已组织发动帮扶单位3522家，惠及全省农户4307户、企业1276家、民宿旅游等项目281个，直接带动农产品销售5319万公斤，带动增收11.41亿元。
　　在“广告+”系列举措助力下，之江大地正搭“桥”驾“船”，源源不断地将山货送出大山，走进万户千家，探寻更丰富的共同富裕之路。
一场场对接会搭起山海联通“连心桥”
　　在平湖市，细心的消费者发现，通过本地生活平台，可以方便购买到包括香榧、香茶在内的丽水市松阳县特产。这得益于两地市场监管局联手开展的“广告助农”共富行动。
　　与此同时，宁波市的消费者也发现，在当地的一些网站上，出现了“松阳县特色农产品公益展播”。“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波“吃货”朱小姐看到了这个公益展播，忍不住下单，买了不少松阳农产品。
　　在浙江，两地或多地市场监管部门联手“广告助农”、帮扶对接的事例并不少见。各地市场监管部门从需求侧切入，搭建农户与物流、农超、电商、第三方营销机构沟通合作桥梁，推动销售渠道模式创新。
　　玉环县市场监管局牵线盒马鲜生与清港镇樟岙村农民专业合作社签订合同，向盒马鲜生提供文旦750吨、货款450万元，相比去年同期增长900%，为农民增收400万元。
一个个直播间让农产品驶上“快车道”
　　“中蜂的个头比较小，它的飞行能力比较强……”在藓然“共富工坊”的共享直播间，身穿畲族传统服饰的刘金丽正在镜头前介绍深山土蜂和土蜂蜜。
　　刘金丽是温州市文成县西坑畲族镇蜂农，养蜂10余年一直没有打开销路。在文成县市场监管局指导下，县直播龙头企业浙江藓然农林科技有限公司创新开设“共享直播间”，带动农户共同富裕。
　　“以前我家的客户基本上来自周边，销量有限。产品上了直播间后，我接到了来自全国各地的订单，销量暴涨。”当上主播的刘金丽高兴地说。
　　不仅是在文成，浙江省各地市场监管部门指导特色产品企业创新打造“共享直播间”，通过向本地农户提供直播培训、直播带货、短视频制作等技术培训，解决农户难以打开线上销售渠道的难题，孵化具备现代营销思维的“新农人”。
　　衢州市市场监管局开展“广告助农”直播进农场、工厂、市场的“三服务”活动，组织阿里、京东、贝店等24家电商开展精准助农活动，通过开展百场“广告助农”系列直播，帮助农户、农场主、企业实现线上销售额超亿元。
　　杭州市淳安县开展千名主播、女企业家助力等各项“培训+主播手”的共销共富比武大赛，通过乡镇“培训+考核、培训+激励”等形式，培训1260名乡镇民间直播能手，助力山区县共销共富农产品100余万元。
　　据统计，浙江省今年已开展“广告助农”直播专场5175场，直播时长达到7079小时，实现直播销售3.27亿元。
一个个“富农IP”让好品乘上广告“顺风船”
　　除了通过搭建平台帮助农产品畅通销路之外，浙江省市场监管部门也在提升农产品品牌影响力上持续发力。
　　老酒汗，是温州市非物质文化遗产，但和很多非遗商品一样，面临消费场景单一的困境。“对于如何重塑永嘉老酒汗品牌，传承老酒汗非遗文化，我们动了很多脑子。”温州瓯粮酒业有限公司负责人徐象民说。为了帮助老酒汗开拓新市场，永嘉县市场监管局借用广告手段，多维度助力老酒汗商品销售、提升品牌形象，已促成增销5000余万元。
　　衢州市市场监管局联合天猫国潮团队，对衢州农特产品开展品牌重塑，对衢州椪柑、柯城鸡尾葡萄柚等产品开展国潮风设计、品牌化打造、市场化运营，成功孵化“衢鲜森”等线上区域品牌，打造国货新品牌孵化第一阵地。
　　“海宁农珍”是海宁市农产品区域公用品牌，致力于带领海宁农产品向“品牌、绿色、精品”方向发展。海宁市市场监管局指导海宁传媒集团有限公司旗下的大潮网，针对“海宁农珍”系列产品进行重点宣传，深入推广“海宁农珍”区域公用品牌，切实提高海宁优质农产品质量效益，扩大市场影响。
　　在金华市，市场监管部门通过在电视台、报纸开设专栏，宣传特色产品，讲好品牌故事，并与吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作，让金华特色农产品借助广告走出国门。

□何 颖 何 钧