钱塘南岸 遇见尚品

　　近年来，浙江省绍兴市上虞区市场监管局以地理标志富农集成改革为抓手，推进品牌标准、数字直播、文旅融合“三维赋能”，优化“上虞尚品”农产品发展路径，持续促进知识产权增值转化。目前，二都杨梅、野藤葡萄、覆卮山樱桃、舜阳猕猴桃及“女儿红”绍兴黄酒等地理标志产品年均产值超10亿元，主产基地面积达4.8万亩，惠及农户众多。

“一标一品”，标准赋能抓实品牌培育
　　“定制服务”形成梯度培育。上虞区市场监管局针对本地区独特的丁宅水蜜桃、二都杨梅、下管板栗等农副产品，建立品牌培育库。争取上级市场监管、农业农村部门对二都杨梅、丁宅水蜜桃等重点地理标志产品开展专题调研，探索“定时、定点、定人、定责”品牌发展路径。今年上半年，梁湖年糕地理标志证明商标申请获国家知识产权局受理，盖北野藤葡萄等2件地理标志启动“孵化”程序。
　　“定标提标”提升产品品质。该局在品种培优和标准化生产上下功夫，为重点培育品牌组建“高校+科研院所+基地”优势互补技术攻关团队。今年以来，出台《“上虞尚品”农产品品牌授权使用管理规范》《“上虞尚品”农产品生产规范》《“上虞尚品”农产品生产基地建设规范》《“上虞尚品”农产品质量管控规范》等，以标准促规范，以品牌强运用，协同推动地理标志发展。
　　“合规建设”推动持续发展。该局鼓励地理标志专用标志使用主体通过编制合规手册、签订合规承诺书、建立监督考核机制等方式实现合规经营，引导行业协会宣贯惠企富农政策、解读政策方针、对接公共服务机构，提升行业凝聚力。目前，上虞区农产品主要产区已实现知识产权快速维权服务站点全覆盖。

电商开路，数字赋能推进产业升级
　　推动产销渠道全方位拓宽。上虞区市场监管局助力在天猫、抖音、微信小程序等多个线上端口增拓“上虞尚品”销售渠道，创新“地理标志+企业+电商”模式，推动开展“地理标志助力乡村振兴”直播带货活动。支持创建“电商村”，引导农产品加工企业、合作社及经营大户共同搭建电商平台，提升农民触网销售能力。截至今年5月，全区直播间数量同比增长30%、抖音店铺数量同比增长120%。
　　推动产业结构全链条升级。该局推动高标准运行省级“四季仙果”数字化产业发展示范建设项目，开发“盖北智慧葡萄园”“谢塘数字梨园”，实现数控化管理、精细化生产。建立“政府+企业+院校”新型合作机制，提供知识产权“创保运管服”、质量标准制定等“一站式”服务，累计指导涉农主体150家次，推广农产品栽培管理技术标准10余项。运用“浙江公平在线”“放心消费智慧监管平台”等数字化平台细查、严管，加强农产品品牌保护和运用，促进绿色生产。优化电子商务营商环境，带动乡村特色产业全面发展。
　　推动金融服务全门类创新。该局深化政企银三方协作，引导金融机构推出“地理标志助农贷”专属产品，支持知识产权价值转化提升。2023年，二都杨梅地理标志证明商标获农商银行授信1亿元，成功为商标持有主体——杨梅协会所属20余家农专社、家庭农场解决融资难题。

文旅架桥，文化赋能助力农旅融合
　　“绿色监管”护航品牌发展。上虞区市场监管局加强对地理标志权利人日常管理，要求对被许可企业严格把关。开展“雷霆1号”地理标志保护专项行动，通过专项监督检查、“双随机”抽查等，规范流通市场、印刷企业、线上交易平台地理标志使用。与农业农村部门开展常态化联合执法，今年上半年立案3件。
　　“认知革新”打造旅游IP。该局围绕地理标志产品的多样性和民俗文化内涵，打造独特旅游IP。例如，以丁宅水蜜桃品牌为中心，串联“三生三世十里桃花跑”“十碗头品鉴大会”“文化艺术周”等系列活动，增加游客对地标产品的认识与兴趣。
　　“共融共创”助力产业增值。该局指导建立“社区+运营主体+村民+游客”发展模式，助力引进专业运营团队，推动地标农产品、手工艺品融入乡村旅游。以“上虞尚品—四季仙果之旅”，带动景区游客接待量、星级民宿入住率、大型商场销售收入全面增加。2024年春节假日期间，上虞区累计接待游客47.4万人次，同比增长29.42%，实现旅游收入5.02亿元。

□王欣毅