台州以“微短剧+”激活广告新业态

　　本报讯 今年以来，浙江省台州市市场监管局抢抓AI视频生成技术成熟窗口期，创新“微短剧+广告+产业”融合模式，充分发挥广告在流量聚合、品牌塑造、价值转化中的核心作用，以“微短剧+”为切口，激活广告产业新动能。
　　内容植入，短剧广告精准触达。市场监管、宣传、文旅等多部门常态化协作，积极引导企业通过微短剧开展品牌软植入。今年3月玉环在红果短剧平台上架《海屿岛之恋》，累计推出《血信》《继承家业后》等7部短剧，精准推介本地家居、水暖阀门、汽摩配等特色产业，其中《海屿岛之恋》曝光超1亿次，成为现象级广告传播案例，以低成本实现高触达，显著提升地方产业品牌知名度。
　　技术赋能，数字广告高效引流。在AI广告技术落地方面，依托微信视频号，推动超30家制造企业、50位个人广告创作者利用数字分身制作创意短剧广告。玉环组织开展人工智能OPC、AI微短剧、Seedance2.0数字分身与微广告等专题培训，截至4月15日，累计开展5场，惠及300余人次。其中，玉环网红“小柔”拍摄家居主题微短剧广告，为本地家具企业带来300余条咨询，达成意向订单突破100万元。
　　合规护航，沙盒监管规范发展。台州市市场监管局分类施策，规范广告新业态，指导广告企业获得短剧发行资质，合规植入县域品牌、公共品牌及产业品牌元素，引导中小微广告企业提升短剧广告全链条服务能力。截至4月15日，玉环12家企业已开展微短剧广告业务，17位探店达人转型短剧广告主播。同时，监管部门强化个人创作者合规意识，运用AI监测及时发现违规广告线索并进行提示。2026年以来，通过上门服务、合规指导、站内提醒等方式，累计处置违规线索57条次。

□刘振奋 姚 仁