宁海以广告助农绘制乡村振兴图景

　　本报讯 7月16日从浙江省宁海县市场监管局了解到，今年以来，宁海县累计组织20余家优质广告企业参与助农服务，落地各类农产品宣传作品40余件，为涉农主体节约市场推广成本100余万元，以创意赋能产业、将流量转化为销量，推动农产品销量明显提升。
　　近年来，宁海县市场监管局聚焦“广告增效、产销衔接、品质保障”，紧扣浙江省、宁波市乡村振兴与助农兴农工作部署，深耕广告助农特色赛道，构建“广告赋能、产销联动、品控兜底”全链条工作体系，盘活乡村产业资源，打造具有辨识度的广告助农宁海样板。
　　为夯实乡村产业发展根基，宁海县持续汇聚优质广告资源，积极培育本土广告人才，为农产品“出圈”、农民增收提供助力。在资源统筹上，宁海县市场监管局创新建立“需求产出+资源对接”精准服务机制，整合县域传媒、广告设计、新媒体运营等各类优质平台资源，为涉农经营主体免费提供创意设计、文案策划、宣传制作、全域发布一站式广告推广服务。在人才培育上，宁海县实施“新农人”培育计划，累计认定持证“新农人”3320名，推动形成人才赋能产业、产业带动增收、增收激活乡村的良性发展格局。
　　宁海县还立足本土农业特色、优势，畅通产销对接渠道，擦亮“宁海珍鲜”本土农业品牌。该县深耕农创客培育工程，牵头成立农创客发展联合会，常态化举办电商创业、直播带货等技能赛事，全方位提升农创客创业实战能力。同时，积极推行“共富工坊+订单农业”发展模式，带动5800余名闲置劳动力就近就业，帮助农户实现人均月增收3000元以上，助力各村集体年增收超5900万元。该县创新推行“地理标志+‘宁海珍鲜’区域公用品牌”双牌联动运营模式。2025年，全县11件地理标志农产品全产业链产值突破8亿元，实现农业品牌价值与产业效益双向提升。
　　宁海县市场监管局坚持监管与服务并重，严守农产品质量安全底线，为农业产业高质量发展筑牢质量安全屏障。在加强行业规范上，该局出台《宁海县网络直播营销行为合规指引》等文件，常态化开展涉农直播账号、电商店铺线上巡检及线下核查工作，规范涉农直播营销市场秩序。在品质管控上，探索食用农产品风险隐患闭环管控机制，构建“从农田到餐桌”全流程质量安全监管体系。此外，宁海县搭建生产、供销、信用一体化品牌管控体系，配套打造共享直播、品牌运营等专业化服务阵地，持续提升宁海县农产品品牌公信力与竞争力。
　　凭借系列创新实践，宁海县广告助农经验连续两年获评全省“广告助农”十佳案例。该县正以广告为纽带、以品牌为抓手，打通农产品上行、农民增收渠道，使当地特色农业焕发新活力，绘制产业兴旺、百姓富足的乡村振兴图景。

□任丹凤