二○二六上海国际广告节举办

　　本报讯 8月26日—28日，2026上海国际广告节在上海市半马苏河国际会议中心举办。作为立足上海、辐射全球的广告业年度重要活动，上海国际广告节已连续举办至第九届，成为推动上海“国际数字广告之都”建设、培育壮大数字广告新业态、深化国际合作交流的重要平台。
　　本届广告节以“智行 质兴”为主题，由上海市广告协会、上海文化广播影视集团有限公司共同主办，聚焦数字广告、AI赋能、品牌营销等议题，举办一系列创意分享、研讨交流、产业对接等高能级活动。
　　开幕式上，《上海广告业发展指数报告（2026）》发布，这是上海首次发布这一指数。2025年，上海广告业发展指数达135.1点，比上年增长14.1%，广告业总体呈现创新驱动、数智转型、量质齐升的良好态势。产业实力方面，去年上海市规上广告企业营收达4204.8亿元，占全国的20.5%；相关统计数据显示，上海广告营收规模首次跃居全国第一位。产业环境方面，上海市密集出台一系列产业支持政策，其中不少为全国首创；重点打造徐汇区、黄浦区、普陀区3个核心产业集聚区；构建1个国家级、3个市级广告产业园区梯度发展格局。产业创新方面，上海市创意密集型广告业务占全国的40%，“创意浓度”全国领先；数字广告业态蓬勃发展，AI赋能作用强劲，全市规上互联网广告企业达591家，营收占比提升至85.4%。经济效益方面，2025年，全市广告企业纳税额为185.2亿元，税收贡献达到历史高位。社会效益方面，2025年全市广告监测违法率保持在0.35%的低位，共查处违法广告案件2849件，网络治理力度持续加大。
　　《上海市推进广告业扩能提质三年行动计划（2026—2028年）》在开幕式上向社会发布，强调以数智转型为引擎、融合赋能为路径、治理创新为保障，共部署8个方面、16项重点任务，覆盖技术创新、空间布局、产业融合、企业培育、人才引育等。
　　广告节期间，全面总结自去年9月《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》出台以来取得的成果。上海市市场监管局推出全国首个亿元级广告业专项资金，支持34个AI+广告智能体项目；联合6家银行推出“数广贷”定制产品，帮助近千家企业获贷52.1亿元；将“数字广告营销”等3项职业能力纳入本市专项职业能力考核项目，举办首届广告产业人才专场招聘会；成立全国首个AI广告生态联盟，AI广告生态集聚效应持续释放；积极打造广告OPC（一人公司）社区，孵化出“土豆人”“野仙仙”等优秀广告OPC。
　　“上海（普陀）国家数字广告产业园区”试点建设启动仪式同步举行。今年7月，市场监管总局正式批复同意普陀区开展为期3年的国家数字广告产业园区试点建设，以进一步提高上海市承接优质广告经营主体及资源的能力，推动数字广告企业在沪集聚发展。接下来，上海（普陀）国家数字广告产业园区将以园区为载体，积极整合产业上下游优质资源，在推进数字基础设施建设、打造人才实训基地、培育品牌矩阵、举办高能级活动等方面先行先试；健全要素保障、政策支持、服务支撑体系，创新园区运营管理，持续优化营商环境，守牢风险底线，推动数字广告产业高质量发展。

□诗剑轩